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发布时间：2021-10-12
点击次数：95310月12日下午，文旅云学堂系列课程之一，文旅研究生班第十二届第七期课程精彩开讲。本期课程主题为儿童与家庭旅游，由国际旅游协会副秘书长、美国酒店协会注册高级导师、香港理工大学酒店及旅游业管理学院副教授、博士生导师李咪咪博士进行授课。
课上，李咪咪博士通过科学的数据采集和分析法，洞察带孩子的家庭旅游中，消费者的深层次需求、旅游体验以及消费特点，从儿童立场理解儿童，从而有的放矢地为旅游业界提出建议。
李咪咪博士提出，家长们之所以热衷于带孩子旅游，一方面是把旅游当作难得的亲子时间，希望借此增进亲子关系，创造家庭的美好回忆；另一方面是希望孩子们能够在游玩时与大自然亲密接触，与伙伴友好合作，锻炼身体增强体魄，真正学到课本上没有的知识。基于这一诉求，有孩子的家庭出行，往往更注重目的地宜居性，更青睐海边沙滩、主题公园类型的目的地。
对于孩子们自身而言，他们更关注有吸引力的事物和独特的项目设施，喜欢感官导向的、沉浸感强的空间。孩子们心目中最难忘旅行体验大部分都是他们觉得有趣的、与家人伙伴共同创造的、既有新奇感又有熟悉度的经历，因此儿童研学和游玩目的地应当在娱乐活动设计上下功夫，开发能够多人共同参与、教育意义强的项目。
根据研究结果，儿童旅游的目的地应该有重点地进行提质升级。第一，是基础设施上，将安全性、舒适性保障到位；第二是产品打造上，尽可能贴合儿童身心发育特点，研究开发专业性的儿童游学项目，强调活动的互动性和社交性，在突出新奇感的同时保留适当的熟悉度；第三，最重要的是要做好传播营销，这个过程要讲究技巧，比如可以在宣传片和海报上适当融入更多的父亲形象，将文化和娱乐景点照片进行卡通化设计，在宣传场景的拍摄镜头中传递更多的沉浸感和愉悦性等等，辅以头部KOL在影响力大的平台上进行口碑传播，以此吸引更多孩子和家庭。
我国拥有世界上最庞大的儿童群体，由于儿童出游意愿强烈、闲暇时间较多以及家庭支付能力不断增强，春秋游、寒暑假游、夏令营、冬令营、亲子游、修学游等儿童旅游市场具有十分广阔的市场潜力。然而当下一些儿童旅游产品实际上经常被忽略，比如博物馆没有少儿导游；所谓的“亲子游线路”不过是由家长陪同去玩常规路线。
通过今天的课程，各位学员跟随专业研究视角，重新审视儿童旅游市场，对于如何优化运营儿童旅游项目、打造有吸引力的产品有了更深刻的认识。后续im电竞官网文旅研究生班将持续推出精品课程，欢迎大家准时收看。
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