“资源资产化、资产资本化”——看曲江文旅如何整合盈利

       西安曲江文化旅游股份有限公司（下称曲江文旅）系中国西部最具创新性、发展速度最快的文化旅游上市公司（股票代码：600706），截止2014年12月31日，公司总资产174,214.35万元。

表1-1 曲江文旅主要业务范围汇总表

1．“要素集成，文化为魂”的主营业务

      报告期内，公司经营范围涵盖历史文化类旅游景区策划、运营管理、餐饮酒店、旅行社和旅游商业地产等为核心的文化旅游产业运营。通过资源整合形成了食、宿、行、游、购、娱六大业务板块。

      主要业务范围包括：景区运营管理业务、历史文化主题酒店管理（含餐饮管理）业务、旅行社业务、演出演艺业务、文化旅游商品业务、园林绿化、旅游商业地产业务及其他新型旅游业务等。

      文化旅游景区业务主要包含“西安曲江大雁塔?大唐芙蓉园”国家5##景区，曲江海洋极地公园、西安城墙、楼观道文化展示区、大明宫国家遗址公园等数个国家4##景区，以及寒窑遗址公园、曲江池遗址公园、唐城墙遗址公园、唐慈恩寺遗址公园、秦二世陵遗址公园等多个文化旅游景区。

图1-1：曲江文旅主要景区统计图

      旅游服务业务主要包括出境业务、入境业务、商务旅游、传统旅游产品、会议策划接待、特色旅游线路等，以全资、控股、战略合作、连锁加盟为主要形式。

      文化旅游演出业务结合盛唐文化、地域文化特色，打造精品文化旅游演出项目，包括“梦回大唐”、水幕电影“齐天大圣”、“道梦空间”等。

      旅游商品销售业务是公司下属子公司（西安曲江唐艺坊文化传播有限公司）负责专业化运营，经营旅游商品的策划、设计、销售，文化旅游区商品销售的整合运营。

     园林绿化业务为公司下属子公司（西安曲江大雁塔景区管理服务有限公司）负责专业化运营，主要承接政府、企事业单位的园林绿化业务，目前拥有园林绿化二级业务资质。

      2．“多元产品，逆势避险”的经营方式

       2014年，虽然受整体宏观政策影响，曲江文旅所涉及的酒店、餐饮行业遭受冰冻期，但曲江文旅根据市场情况适时调整，全年公司综合毛利率为32.45%，同比下降2.67个百分点，剔除本期暂未实现旅游商业地产业务后同类业务比较， 公司2014年的综合毛利率比上期增加2.91个百分点。主要是景区运营管理毛利率增加8.58个百分点，旅游商品销售、旅游服务管理毛利率均较去年同期有所提高，抵消酒店餐饮服务、园林绿化毛利率下降后整体毛利率仍略有增加。

3．“巧妙搭配，规避风险”的架构方式

      曲江文旅根据自身资源优势，全部参与热度进行资本的合理分配，目前主要有全资子公司10家，控股和参股企业共10家，形成“全资——控股——参股”的集团架构。主要公司的简况和经营现状如下：

      （1）大雁塔景区管理公司，注册资本为2000万元，公司全资子公司，经营范围为：公园绿地的养护管理；绿化工程施工；物业管理；礼仪服务、景区游览服务；土建及安装工程；机电产品；建筑材料、五金家电、电子产品的批发零售。

      2014年度，大雁塔景区管理公司总资产15,340.14万元,净资产7,130.86万元。报告期内实现营业收入16,111.51万元，净利润1,828.24万元。

      （2）大明宫遗址公园公司，注册资本为3000万元，公司全资子公司，经营范围为：大明宫国家遗址公园的管理与经营；旅游项目的开发与经营；旅游产品的开发与销售；物业管理；酒店管理；餐饮管理；各类文化艺术交流活动的组织、策划及咨询等。

      2014年度，大明宫遗址公园公司总资产18,867.43万元,净资产9,268.83万元。报告期内实现营业收入18,392.27万元，净利润 901.08万元。

      （3）唐艺坊公司，注册资本为700万元，公司全资子公司，经营范围为：各类大型文化艺术交流活动的组织、策划；旅游纪念品、工艺礼品、家庭装饰品的设计、开发、加工、销售；企业形象策划、设计；货物与技术进出口经营；空间城市雕塑。

      2014年度，唐艺坊公司总资产758.66万元，净资产332.34万元。报告期内实现营业收入246.68万元，净利润-213.53万元。

      （4）城墙公司，注册资本为1000万元，公司全资子公司，经营范围为：旅游项目的开发、建设、经营、管理；旅游纪念品的开发与销售。

      2014年度，城墙公司总资产2,695.79万元,净资产1,141.72万元。报告期内实现营业收入3,959.72万元，净利润34.87万元。

       （5）酒店管理公司，注册资本为500万元，公司全资子公司，经营范围为：酒店管理及策划；酒店物业管理及策划；酒店用品销售。

       （6）曲江旅行社，注册资本为300万元，公司全资子公司，经营范围为：入境旅游业务、国内旅游业务；旅游艺术品销售，旅游景点门票的销售，火车、飞机等交通票务代订，各类大型文化艺术交流活动及展会的组织策划。

      （7）楼观管理公司，注册资本为1000万元，大雁塔景区管理公司全资子公司，经营范围为：景区的运营管理服务、景区游览服务；旅游项目的建设开发和经营；房屋、娱乐设施、舞台、灯光、音响设备的租赁；承办各类文化艺术交流活动、礼仪庆典活动；旅游纪念品的开发和销售等。

      （8）友联旅行社，注册资本为463.24万元，公司持股56.01%，经营范围为：入境旅游业务、国内旅游业务、出境旅游业务；旅游信息咨询；承办会议及展览；旅游商品、工艺礼品的销售。

      （9）阳光旅行社，注册资本为250万元，公司持股43%，经营范围为：承办中国公民国内旅游业务；入境旅游；中国公民出境旅游咨询业务；承办大中企业会议；提供假日野营服务；俱乐部活动服务；预定机车票；阳光旅游纪念品销售；自驾车旅游、代驾业务。

      2014年度，阳光旅行社总资产650.60万元,净资产245.25万元。报告期内实现营业收入2,011.07万元，净利润-25.15万元。

      （10）柏伽斯酒业，注册资本为500万元，酒店管理公司子公司，持股50%，经营范围为：预包装食品的批发兼零售；葡萄酒相关知识咨询服务，货物与技术进出口经营。

      （11）旅阳餐饮管理公司，注册资本为200万元，酒店管理公司子公司，持股51%，经营范围为：餐饮管理及咨询服务。

图1-2 曲江文旅主要公司架构及各公司经营情况图

4．“全面覆盖，持续成长”的人事构成

      曲江文旅目前包括母公司、子公司共有在职员工4712人，其中生产人员占到公司总员工数的56%，保证了公司各项业务的顺利研发、持续运营，同时也有24%的技术人员，能够为公司项目的水电气等配备提供技术支持。从受教育程度来看，本科学历的占总员工数的19%，硕士（含）以上的占1%，大专（含）以下的占到80%，这说明大多数员工多为一线从业人员，直接从事文化旅游相关行业的服务工作，如餐饮服务员、酒店服务员、景区管理人员等。

表1-3曲江文旅人员基本情况表（专业构成、数量）

       曲江文旅公司所处行业为文化旅游行业，随着企业在文化旅游行业吃、住、行、游、购、娱等各个终端的深耕，不依赖于旅游地产所带来的短期井喷收益，曲江文旅在持续经营和盈利的道路上不断探索前进。

来源：im电竞官网旅游景观规划院