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发布时间：2016-06-27
点击次数：1223今年“五一旅游”人们出游意愿高涨，境内境外旅游持续火爆。随着小长假的结束，大地云游通过对多平台数据源的整合，对五一期间游客属性及消费行为、景区和目的地旅游热度、各省居民出游距离和OTA平台订单量情况进行了分析。
一、出游游客属性
1.1 女性旅游意愿更高
五一期间，男性游客占总游客量的48%，女性游客占总游客量的52%，女性游客出游占比高出男性游客4个百分点，同时与全国普查数据相比，女性假期旅游意愿更高。女性整体旅游消费能力更强，因此，五一期间，女性是旅游的黄金客，可以针对女性游客进行有策略性的项目开发和营销。
1.2 男性旅游消费更高
图2 “五一”出游游客消费情况
男性在出游某些方面的消费普遍高于女性，普遍可接受消费金额为500元以下，适当控制景区部分消费金额，给游客良好的体验，可带动景区发展建设。
1.3 目的地周边租车情况
图3 “五一”出游租车人群分层
目的地周边租车消费者以男性为主，80后占一半以上，90后占到了21%，男性游客比女性游客更能接受租车消费。
1.4 出游游客年龄
图4 “五一”出游游客年龄
“五一”出游游客普遍年龄在20-29岁、30-39岁之间，年龄段倾向于青壮年。景区应开发具有不同年龄的旅游方式，年轻人更容易接受新事物，开发景区微信公众号、微博，或在旅游社交网站投入一定资源，满足游客的社交需求，同时景区开发应加大无线网络的覆盖范围以满足年轻人的上网需求。
二、游客出游特征
2.1 出游结伴方式
图5 “五一”出游结伴方式
独行人次增多，自由行优势明显，出行天数以1天为主，此次五一假期，游客出游方式以独自旅行和情侣游为主，占比分别为40%和35%。
2.2 游客出游方式
图6 “五一”游客出游方式
小长假游客更加青睐自由行，自由行游客量是跟团游客量的近3倍，自由行的时代已经到来。自由行成为国民出游的主要方式，各景区在产品开发、营销策划时，应以自由行游客作为核心客群，为游客提供更多的个性化、“私人定制”的产品及服务。
2.3 游客出游天数
图7 “五一”游客出游天数
游客出行天数以1天为主，占近六成，小长假期间，游客更倾向于短途游。
2.4 各大平台预订量
图8 各大OTA平台预订量
在全国各大旅游分销平台中，驴妈妈和携程分别位居第一、第二，同程以14%位居第三，区域电商平台位居第四。
三、热门出游城市
3.1 热门目的地城市
图9 热门目的地城市TOP20
五一期间，国内热门旅游目的地TOP10分别是：上海、苏州、杭州、北京、无锡、嘉兴、宁波、黄山、常州、重庆、武汉和扬州，受游客欢迎的城市主要集中在“苏杭”等东部地区。
3.2 不同目的地类型热度
图10 “五一”期间不同目的地类型热度
古镇乡村、海滨海岛、人文景观、历史遗址和现代都市等类型的景点热度较高，而五一假期时间较短，游客度假需求受到抑制，湖泊河流、养身度假等类型的景点旅游热度较低。古镇古村类型的景点市旅游场潜力巨大。
3.3 热门城市平均出游半径
不同城市平均出游半径
计算五一期间各省居民平均出游距离，北京人民最偏好远行，平均出游半径为1016公里；上海紧随其后，平均出游半径为857公里；广东人民平均出游半径为799公里；河南不愧是南北的交通枢纽，高铁、普速都很便利，平均出游半径仅次于北上广；江浙沪平均出游半径都不超过600公里，因为在家门口就能度假享美景。
3.4 重点省份居民平均出游半径
图11 北京出游半径
北京居民较偏好的目的地是浙江、江苏、河北、安徽、北京本地、贵州、海南、河南和云南。
图12 上海出游半径
上海居民较偏好的目的地是浙江、江苏、上海、安徽、海南、云南、贵州、甘肃、重庆和河南。
图13 广东出游半径
广东居民较偏好的目的地是浙江、广东本省、安徽、江苏、福建、贵州、广西、海南、云南和甘肃。
图14 浙江出游半径
浙江居民较偏好的目的地是浙江本省、江苏、上海、安徽、福建、云南、海南、陕西和湖北。
图15 江苏出游半径
江苏居民较偏好的目的地是江苏本省、浙江、安徽、上海、甘肃、山东、海南、贵州和河南。
图16 安徽出游半径
安徽居民较偏好的目的地是安徽本省、浙江、江苏、上海、湖北、河南、海南、广东和河北。
图17 湖北出游半径
湖北居民较偏好的目的地是湖北本省、浙江、江苏、安徽、广东、重庆、河南、贵州和上海。
图18 河南出游半径
河南居民较偏好的目的地是河南本省、浙江、江苏、安徽、甘肃、湖北、西藏、陕西和海南。
