永和县，如何从黄河旅游品牌竞争中突围？

        “黄河落天走东海，万里写入胸怀间。”黄河源起青海省巴颜喀拉山脉，流经四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西及河南，最终在山东省东营市垦利县注入渤海。滔滔之水蜿蜒5464公里，勾勒出中华民族的龙图腾。而黄河对于山西省而言，无疑是极为重要的地理资源。其西、南省界以黄河划分，中部又有黄河支流——汾河贯通，占全省三分之二的地区都属于黄河中游流域。山西省南部的古河东地区，更是在华夏文明的起源和发展进程中占据着特殊地位。因此，在“古城”、“大院”旅游之后，山西旅游将目光投向黄河，贯穿南北的“黄河旅游经济带”建设已提上日程。

        永和县地处黄河中游，临汾市西北边缘，晋陕大峡谷东岸。晋陕大峡谷位列中国最美十大峡谷之一，黄河蛇曲国家地质公园是晋陕大峡谷当中最有地质学代表性意义的一段，而永和县的乾坤湾正是黄河蛇曲国家地质公园的核心区域。

        然而黄河带给永和县的不仅是最美的河湾，还有典型的黄土高原梁峁残垣沟壑地貌，这种地貌加上十年九旱的不利气候，使得永和县成为全省立地条件最差、人口最少、经济总量最小、财政收入最低的县份。永和县如何在黄河旅游大发展中乘势而起？如何继壶口瀑布之后缔造黄河旅游的新品牌？如何打破行政界线与对岸陕西省延川县共享黄河旅游盛筵？本文且谈永和县在黄河旅游竞争中的品牌突围之道。

        一、“龙行黄河”──定义黄河之美
        壶口呈现的是“黄河在咆哮”的激越和雄浑，而当一路奔腾的黄河流入永和县境内后，却呈现出绵延委婉的另一番姿态。黄河在永和县境内的68公里，留下七湾相连的唯美地质地貌景象，其中最为典型的是在河会里村巨大“S”型湾──乾坤湾，具有河抱着山、山依着河、山河相连、山河相映的独特景观。地理学有一个专门名词称呼这一特征——曲流地貌或蛇曲地貌。

        在塑造旅游品牌时，“湾”和“曲”是永和县黄河旅游最重要的品牌形象元素，也是永和县区别于黄河沿线其他区域的关键。黄河已被熟知以“奔流到海不复回”之“雄”，却常常被忽略亦有温婉轻柔之“美”。因此，永和县黄河旅游要推广的恰是“黄河最美的河湾”，永和县作为旅游目的地的总体定位由此而来。

        另一方面，在旅游品牌识别系统的构建上，视觉符号的应用也极为重要，将永和县七湾相连的天然地貌景观进行艺术抽象，形成一个龙形造型，完美地表达了“龙行黄河”的品牌构想。这一品牌理念，除了将“蛇曲”转化为“龙行”，以更吉祥的词汇表达永和县黄河的蜿蜒形态之外，另有一层人文含义则是，中华儿女作为龙的传人来到黄河、赞美黄河、拜谒黄河，乃是具有文化象征意义的举动。以后半句“天下永和”承接“龙行黄河”，更体现出永和县黄河旅游的特殊体验价值。

        二、“天下永和”──升华永和之意
        永和县以“和”为名，而“和文化”正是中国传统文化中重要的价值观念，也是当今构建和谐社会重要的思想文化资源。在旅游品牌中提出“天下永和”，既是对于世界和社稷的美好祝愿，也是将“黄河”和“永和”并列，对县域名称的响亮宣传。

        永和县借助永和关地处秦晋交界、作为永和门户的独特地理位置，依托永和关古渡口与传统村落，整合周边相关资源节点，以“和文化”为主线，打造永和主题文化旅游村落，[FS:PAGE]并建设永和县旅游信息服务中心和形象宣传平台。永和关村淳厚的民风和纯朴的民情，是中华民族“和文化”的一个缩影。居住在此的人民世代与黄河为伴，人与自然、人与人、地与地之间处处散发着和谐的气息。规划通过四个区域的打造全面展现可体验的“和文化”。

        以入口景观集散区体现“天和”文化：以村口古槐——“黄河生命树”为核心景观，对周边地块进行开发利用。将民居院落改造为旅游服务中心，在外围建设生态广场。古槐、广场、黄河景观与风蚀摩崖等自然景观等形成“自然的和谐”，构建永和旅游第一印象区。

        以古村文化体验区体现“人和”文化：规划整合利用永和古村废弃的窑洞，通过古村文化体验区的建设与旅游项目开发，深入演绎“人和”理念，并将永和传统民俗文化和现代文化充分融入到旅游项目中，增强其文化底蕴和可鉴赏性、可体验性。

        以宗祠文化寻访区体现“家和”文化：通过对白家祠堂的修复及相关解说系统的完善，深入诠释永和关村白氏家族宗祠文化，阐述中国传统文化中“家和”的深刻理念。

        以古渡漂流休闲区体现“地和”文化：永和关渡口在历史上是山西与陕西的通道，是秦晋人员、物资和文化交流的通道，极好地体现了秦晋两地的和谐。通过对永和关关楼的修缮、渡口景观的修复等，营造永和关历史文化氛围，同时依托黄河水岸开展兼具地方传统特色和现代休闲元素的旅游项目，提升旅游活动丰富度。

        三、“龙行黄河，天下永和”──谋求地区振兴
        在“龙行黄河，天下永和”这一旅游品牌的统领下，借力于旅游产业的发展，谋求永和县全县域的经济振兴，是永和县开发黄河旅游的终极目的。

        1、树立大品牌，突围黄河游
        黄河七湾相连的壮观地质地貌景象，是永和县的核心旅游资源，也是永和旅游最重要的品牌形象元素。近期，注重依托这一特色资源，提炼和塑造旅游核心品牌，突出永和县在黄河沿线旅游地中的资源独特性，与对岸延川联合，打造与“壶口瀑布”齐名的黄河旅游大品牌。

        2、打造龙头项目，塑造标志景区
        根据永和县旅游产业基础薄弱、经济环境较差的现实条件，近期集中精力建设1-2个精品景区，打造具有品牌带动效应的旅游项目，塑造永和旅游的核心吸引点，从而为中远期旅游产业的全面发展奠定基础。

        3、以散客市场为主导，实施特色营销
        在旅游营销上，一方面积极培育常规型团体观光休闲市场，扩大游客接待规模，增加旅游收入；另一方面，则从永和旅游基础薄弱的现实情况出发，着重面向散客市场，利用博客、论坛等新型网络平台，制造网络热点事件，提升永和旅游的市场知名度，吸引黄河自驾游、黄河徒步游、驴友探秘游、志愿者旅游等特殊散客群体。 

        4、特色产业转化，助推旅游发展
        依托永和县作为“中国红枣之乡”的独特品牌，通过转变红枣产业、绿色农业等特色产业的发展模式，开发特色产业依托型的旅游产品，实现旅游业与特色产业的对接与复合，突出永和地域特色，降低旅游启动成本，延长旅游产业链条。