从世界杯旅游效应看我国体育旅游发展

一、世界杯的旅游效应
    世界性大型赛事和活动对旅游业的推动同时具有短期直接效应和长期持续效应。
    直接效应就是，大批游客观看比赛都会同时到赛事举办国家或地区旅游，这个效应的规模主要受目的地知名度、赛事时期国际大环境、旅游费用等因素制约。世界杯的长期旅游效应更值得关注，其主要体现在提高旅游目的地的国际知名度、塑造和改善旅游目的地的国际形象、带动旅游软硬环境的完善、促进旅游产品升级等方面。
    统计显示，因2006年世界杯比赛前往德国的游客超过200万人，当年旅游业收入增长7%，2007年旅游业实现将近10%的增长率。2008年成功举办奥运会后，北京旅游业实现了跨越增长，2009年共接待旅游总人数1.67亿人次，同比增长14.5%，鸟巢、水立方成为北京的新地标和最富吸引力的旅游景点。据北京奥运经济研究会预测，北京奥运会结束后中国的旅游业将持续受益至少10年。

二、我国体育旅游的发展现状
    在美国、意大利、瑞士等欧美旅游发达国家，体育旅游已经形成了巨大的市场，瑞士仅滑雪一项， 每年就接待外国旅游者1500 万人次，创汇70 亿美元左右； 以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从20 世纪80 年代的180 亿美元已达到目前的500 亿美元，超过了汽车制造业和烟草业产值。

    在我国，真正意义上的体育旅游业始于20 世纪80 年代，起步虽晚，但也形成了一定的规模，产品在地域分布上形成了以下特征：东北以冬季滑雪为主；东部沿海以游泳、潜水为主；内陆众多的江河，湖泊和水库多可开展游泳、漂流、划船等体育娱乐活动；西部地区以专项线路体育旅游产品为主。

    2001 年，国家旅游局推出 “体育健身游”的旅游主题， 推出了60 项具有地方特色的大型体育健身游活动和11 大类80 个专项体育健身旅游产品和线路；2003 年，国家体育总局构建了以“两湖”基地体育健身设施和活动建设为主的20 个全民健身著名景观；2005 年，国家体育总局公布了在全国建设16 个“体育圈”项目， 有力地推动了特色体育旅游产品的发展；2007 年，国家体育总局批准建设的首个国家体育旅游产业基地落户深圳，标志着我国体育旅游产业开始向全面、快速的道路发展；2008年奥运会的成功举办，不仅通过赛事带来了体育旅游的大丰收，同时，也掀起了全民健身运动的高潮，体育旅游产业迎来了黄金发展期。

    但是，体育旅游在我国还是一项新的旅游形式，还处于初级阶段，与国外的体育旅游业相比，我国的体育旅游业目前还存在许多不足。

三、我国体育旅游的发展策略
1、挖掘体育旅游资源，开发一系列特色体育旅游产品
    为开辟中国体育旅游市场的新天地，可以推出以下五大特色体育旅游产品：
    第一，体育赛事观摩游，开发和利用各国际体育组织、国家体育总局及各地方体育局的资源，组织旅游者观看精彩体育比赛，如羽毛球、体操等世锦赛以及亚运会、世界杯、奥运会等。
    第二，体育休闲娱乐游，根据各地资源特色，推出相关的体育休闲娱乐产品。如滨海城市的沙滩浴场、海底探险潜水游；东北地区的滑雪体验游；民间传统体育活动体验，如傣族泼水节、那达慕草原节等。
    第三，体育惊奇探险游，开展如热带雨林探险游、野外生存之旅、极限运动之旅等一系列专项体育活动，以及举办有知名企业参加的拓展运动、潜能挖掘等活动。
    第四，体育产业商务游，组织国内体育用品生产商、体育经纪人、体育场馆经营商及学者，参加国内、国际的体育用品、服装、器材等方面的博览会、体育科技交流研讨会及其他相关的商务会议。
    第五，体育健身度假游，建设体育主题度假村，引入中华传统健身养生理念，结合现代休闲运动方式，配套各种体育设施、体能测验设施、健康管理系统等，组织旅游者进行参观游览，享受先进的体育设施和服务。

2、加强体育产业与旅游业合作
    改革开放以来，体育产业与旅游业都保持着较快的发展速度，对国家经济发展所起的作用与日俱增。但因为行业从属不同，相互交融与渗透不多，造成体育资源、旅游资源得不到有效的开发和利用。面对巨大的体育旅游市场需求，体育产业决策者及从业人员应主动出击，充分利用体育资源，依靠旅游业众多的分支机构，力争将体育旅游市场做大。如近几届的奥运会及世界杯足球赛的主办国均保证一定数量的门票给外国的旅游者，委托旅游机构为国外观众的票务代理，这为异地观战者提供了充分保证。这样既为主办国保证了运动会的票房收入，也提高了旅游收入。因此，无论是体育产业还是旅游业的从业者，应协同配合，共同建立和完善体育旅游中介，为实现产业经济的相互驱动创造条件。

3、加大体育旅游宣传力度
    我国体育旅游还处于初级发展阶段，许多潜在的旅游者对体育旅游产品还不甚了解。因此，要加大营销宣传力度，通过多种渠道和方式使体育旅游路人皆知。首先，抓住后奥运时机，加强体育基础设施的建设，提高人们的健身意识，使体育旅游深入百姓日常生活；其次，利用大众媒介、广告等方式加强宣传，让人们更多地了解体育旅游，并加快相关产业的发展；第三，创建专门的体育旅游网站，加大体育旅游产业信息化，对食、宿、行、娱、购、健进行组合服务、包装，形成全球化、立体化的体育旅游服务网络。另外，还可以组织旅游宣传促销团到其他国家、地区举办各种形式的旅游推介会；邀请国内外旅行商和新闻媒体到我国来考察、采访旅游线路，提高我国体育旅游线路的知名度。

4、建立完善的体育旅游安全体系
    体育旅游具有一定的刺激性和挑战性，旅游者通过挑战和超越自我而获得满足和愉悦的心情，这就是体育旅游的魅力。但是，有些项目，如攀岩、蹦极、探险等本身就具有一定的危险性，组织者必须在确保旅游者人身与财产安全的前提下发展体育旅游。此外，通过订立保险合同的方式，将旅游组织及旅游者面临的体育财产、人身和责任风险等交由社会保险机构负责，这样，既可以保障旅游者的生命财产安全，又可以大力发展体育保险业务。
    承世界杯东风，借后奥运之势，响应全民健身运动的号召，提高全社会对体育旅游的认知度，进一步加强政府对体育旅游的宏观调控，协调好体育和旅游部门关系，完善体育旅游安全体系，提高服务质量，打造精美的具有吸引力的体育旅游产品，推进我国体育旅游快速、高效、健康发展，使其成为国民经济新的增长点。