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发布时间：2015-09-30
点击次数：1105刚刚过去的2014年，海南省旅游发展已经不仅仅局限于对海浪、沙滩、椰树、阳光和森林等传统优势资源的推介宣传，经过几年的经验积累，通过节庆活动借力文化艺术，推动海南省旅游健康发展已经成为社会各界的共识，变山水、风景、民俗、民风旅游为文化艺术旅游，随着海南省国际旅游岛建设的不断深入，社会资金的投入大幅增加，海南省旅游的内涵不断丰富，多元化文化艺术的介入让全省旅游充满活力。
一、 海南省文化艺术之花绚烂多彩
在全国性重大文艺赛事节庆偏少的情况下，2014年成为海南文化苦练内功的一年。深化体制改革、传承民族文化、培养后备人才，海南文化界不断积蓄力量、夯实基础，期待着在全国文艺舞台上的化茧成蝶。同样在2014年，普通百姓感觉到自己离高雅文化艺术、精品剧目如此之近。8台引进精品剧目和10余台本土院团原创剧目轮番上演，全部以低廉的票价对外售票，观众花上一张电影票钱，就可以观看国内一流的舞台精品，让百姓共享文化艺术发展的成果。
海南还积极引进外来文艺团体来丰富岛内的演出市场，河南省郑州市歌舞剧院大型原创舞剧《水月洛神》在省歌舞剧院上演，拉开省文体厅精品剧目惠民演出活动帷幕。中国歌剧舞剧院大型原创舞剧《孔子》在省歌舞剧院上演，同样以优惠的价格对外售票。引进的《海上探戈》《国舞集萃》《朱鹮》等多部精品剧目，并为海南观众献上了该团创作演出的原创歌舞史诗《红色记忆》和获奖精品舞蹈诗《黎族故事》。这些文化艺术演出都丰富了来自全国各地游客在海南省旅游的内容，促进了全省文化艺术与旅游的融合。
在海南，保护和传承历史悠久的黎苗风情歌舞和海南非物质文化遗产项目始终是全省文化艺术工作的主旋律和重要工作。海南省第四届少数民族文艺会演在海口举行。海南民族民间舞蹈、原生态舞蹈、民族歌曲、原生态民歌、民族乐器等形式多样的节目类型充分展现了海南世居少数民族文化、生活习俗的独特艺术形式。“琼古遗韵•民间艺术进高校”系列活动的第一场展演在海南大学举行。让非遗项目和民间艺术走进高校，海南八音、琼剧、疍家调、黎族歌舞和服饰、临高哩哩美和人偶戏、儋州三宝等海南民间艺术都成为推动海南省旅游发展的原动力，具有浓郁地方特色的文化艺术最具有吸引力。
二、文化节庆艺术演出让旅游呈现高潮
作为闻名中外的旅游大省，文化旅游和旅游艺术演艺项目是海南文化的一个重要组成部分。2014年海南文化旅游市场悄然洗牌。6月7日上午，观澜湖华谊冯小刚电影公社第一景区的“1942民国风情街”正式开街。冯小刚、刘德华、葛优、张国立、成龙、徐帆、李冰冰、宋丹丹、廖凡等近百位巨星齐聚海口观澜湖，鼎力助阵电影公社开街仪式，该旅游景区迅速成为琼北旅游的一大热门景点，实现了游客数量和经济效益的同步增长。
与之形成强烈对比的就是旅游演艺的风生水起，文化艺术在经历着不同凡响的2014年的磨砺，8月《海棠•秀》在经过近三年的演出之后正式停演，同样陷入困境的还有耗费巨资打造的实景演出《印象•海南岛》。几乎与此同时，同在三亚的另一旅游演艺项目《三亚千古情》发布公告，该项目2014上半年实现利润4000多万元。人们不禁扼腕叹息，在市场这只无形的巨手面前，适者生存永远是不二法则，文化艺术的与时俱进精神尤为重要。
就在不久前，第十五届中国海南岛欢乐节圆满落幕，丰富多彩的文化艺术表演为海南岛欢乐节带来滚滚的客流，海口市作为主会场在本届欢乐节中将消费与旅游节庆活动很好地进行了引领捆绑，让各类文化艺术活动成为节庆的主角，海口市旅游委发布信息说，节庆期间共吸引10万次人参与活动，商场、餐饮、房地产、旅游景点带动人流量达60万人次，消费品零售总额约为6.06亿元。中国香街这条特色旅游街区3天共销售各类旅游商品320万元，节庆期间海口全市各类消费总额逾9亿元。
三、海口之春奏响文化艺术旅游主旋律
已经成功举办三届的“海口之春”旅游艺术节强力推动着海口及海南省的旅游经济发展。第三届组织了30场精品演出，60场特色节目，30场影像展览及5场暖场活动，国内外参演人员达到4800多人，文化艺术表演精彩纷呈，艺术活动和艺术效果盛况空前。
尤其是在2012年，第二届梦之蓝“海口之春”旅游艺术节就以“品位海口，世界舞台”为主题。开幕式演出了歌舞诗剧《四美图》，这台由中国歌剧舞剧院重金打造的文化艺术盛宴，描写了四个美丽了华夏上千年，丰富了炎黄子孙无穷想象力的绝色女子。李玉刚在各篇章中幻化成四大美人，将西施的少女情怀、昭君的大爱大义、貂蝉的对月祈愿、杨贵妃的绝美醉态及她们的爱恨情仇展现给观众，这台高规格的演出在海南旅游届掀起文化艺术旋风。
开幕式首场演出之后，在接下来的145天的演出中，著名舞蹈家杨丽萍的大型原生态舞剧《孔雀》；著名女高音歌唱家龚琳娜神曲《忐忑》和《相思染》；抒情女高音歌唱家郑绪岚的“时光倒流三十年”全国巡回首场演唱会；大型原创民族舞蹈诗剧《鄂尔多斯婚礼》：德国广播交响乐团的新年音乐会等更是将旅游艺术节推向高潮。随后美国芝加哥弗拉门戈舞蹈艺术团、俄罗斯红旗红星歌舞团、阿根廷综艺舞团、加拿大八彩虹乐团、俄罗斯Todes舞蹈团、奥地利综艺舞蹈团、欧洲环球娱乐制作公司、匈牙利室内乐组合等艺术国外知名艺术团体轮番上演，展示出了高水准“国际范儿”的艺术风采。
面对旅游艺术节的成功，海口市旅游发展委员会负责人很是冷静的表示，效果不错但还需完善提高，本次艺术节的目的就是要将艺术节与海口休闲度假游、乡村生态游、商务会展游乃至全省的传统旅游线路结合起来，打造旅游文化新产品，提升海口旅游的文化内涵。
四、让三亚旅游散发出浓厚的艺术气息
三亚要打造世界级热带滨海旅游度假城市，正积极推动文化艺术与旅游的深度结合，旨在打造一批文化艺术品牌。采取“政府主导、市场运作、企业参与、规范管理”的模式，坚持“主题鲜明、内容丰富、形式创新、规模宏大、亮点突出、影响广泛”的原则，市政府每年安排4000—5000万元，支持举办大型文化艺术活动推动三亚市旅游的大发展。
艺术与旅游融合，深度和美丽共舞，作为高雅艺术演出的一部分，中国国家交响乐团新年音乐会、爱尔兰踢踏舞表演、俄罗斯马戏世界、嘻哈包袱铺相声、ART•SANYA艺术季等艺术活动相继在三亚上演。旅游+艺术的文化气息与三亚的美丽风光、旅游度假氛围、特色旅游产品、城市营销完美融合，吸引了无数来自世界各地的艺术家和游客在鹿城汇集。
三亚作为一座旅游城市，文化艺术的发展和繁荣是不可或缺的，这对改变城市的公众形象有很大意义。当代艺术家李纲从美术馆工作者的角度着眼，阐述了他的看法：可以肯定地说，光有旅游，而没有文化艺术，这不利于三亚新型旅游文化产业结构链的构建。
五、让文化丰富旅游，用旅游传播文化
既有迷人美景，也有特色文化，可以说，三亚走文化艺术与旅游融合发展之路拥有得天独厚的优势。加之中央及地方的政策指引，三亚近年来也开始致力于打造文化艺术和旅游的有机融合。在种种融合措施中，三亚一改以往单纯的风光美景营销，转而突出旅游与文化艺术相结合做营销，并积极引导各类旅游企业开发融合文化艺术元素的旅游产品，提升旅游文化内涵。
三亚开始不断的注重旅游活动与文化活动相结合。据了解，去年以来，三亚先后举办了国际沙滩音乐节、沃尔沃帆船赛三亚站新春嘉年华、新丝路模特大赛、沙滩比基尼万人大赛等文化艺术活动；春节期间，各景区、酒店等接待单位推出了新春庙会、撞钟祈福、品小吃等特色活动，正是凭借这些具有浓郁文化气息的活动，极大丰富了三亚的旅游产品。
构建长远的文化艺术链条，不仅要求组织者、艺术家和投资方具备更长远的眼光，还需要更大的耐心。因为没有文化的旅游是没有灵魂的，依靠自然资源的观光旅游已不能满足三亚未来的旅游发展，文化产业或者说文化艺术对三亚未来的发展非常重要。这一点同样也适合整个海南省，三亚呈现的是一个区域，而海南旅游的全部更需要文化艺术的润泽和培育。
推动艺术发展，适应城市定位，通过文化艺术的繁荣促进旅游的腾飞，是发展文化产业提高艺术修养、繁荣周边产业，助力海南“国际旅游岛”建设的探索实践，特别是“提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”的积极探索，更是旅游与文化艺术融合的积极探索。这样的文化艺术表现形式让演出黄金季成就了海南的旅游黄金季。
盛会有声有色，体验价值旅游，文化产业是代表城市的智力水平、提高城市综合实力的重要途径。海南省作为国际旅游目的地，文化是旅游的灵魂，文化设施建设和文化艺术氛围的形成，对旅游城市来说非常重要，文化艺术的发展必须与城市定位相适应。通过以文化艺术促进旅游，用旅游传播文化的思路，不仅可以实现文化艺术与旅游的良性互动，更可以开创文化旅游产业发展新局面，海南省文化与旅游有机融合的发展模式非常值得在全国推广。
作者： 郄文革
来源：在线规划院
