乡村文创产品包装策划

随着时代的变迁，风云的扭转，原来默默无闻的乡村土地也能结合文化创意，在喧闹中拥有独特的魅力，让人回味乡愁，瞭望故乡的风景。

1、台湾地区的乡村文创

掌生谷粒—在喧嚣中瞭望故乡的风景

自古以来，就是民以食为天，在源远流长的华夏文明中，米便成为了人们赖以生存的依托。田间地头，日复一日，百姓们年年岁岁，勤劳地在土地上耕种，在广袤的大地上留下了血与汗。

掌生谷粒品牌在2006年创办，2009年该品牌入围了网络人气卖家100强，同年五月，由天下杂志社出版《掌生谷粒——来自土地的呼唤》一书。该书的出版，使品牌得到了更具个性、更有文化价值的传播。除了实体书本出版之外，掌生谷粒还运用网络超链接和多文本特性，为消费者提供大量的影像、文字素材，使消费者在体验产品之前，便通过阅读、观看而对品牌产生了深切的好感。

掌生谷粒在产品的营销上花费了百分之六七十的精力，不同于传统的按重量计数的廉价农产品，在销售产品的时候还为其增加了大量的华人文化内涵。这种文化内涵值得大家去深入地思考，去体悟。除外，掌生谷粒品牌还依据它精美的有文化底蕴的外包装而知名，这些精心的设计可以让白米有一个被尊敬的位置、价值跟价格。这些设计让大家看到习以为常的白米饭有不一样的可能和样貌，增加了其无形价值。

目前，西方的快餐文化和速食产品给人们的饮食文化带来了一定的冲击，而掌生谷粒品牌回归传统的乡土世界，让人们在人间烟火中感受白米饭的亲切自然，它的包装，它的礼物文化以及其品牌的经营都值得我们学习！

2、日本的乡村文创

日本的“名水美人”（Meisui Bijin）

徜徉在日本百货公司地库超市，我们会发现在生鲜蔬菜专柜，有被称为“名水美人”的品牌。走近一瞧，原来“名水美人”是用透明袋装的豆芽。这些日式芽菜售价在港币近二十元。之所以尊为名水美人，只因为其精致。

在日本超市，豆芽是继牛奶和鸡蛋之后，最受消费者欢迎的东西，也是长期以来日本美食的基本原料。而名水美人（Meisui Bijin）是日本最畅销的豆芽品牌，消费者尤为青睐其优质的口感和质量。其所在的公司为GGC Group 株式会社。GGC Group 株式会社创立于 2011年 4月 27日，总部位于日本冈山县，公司法人为 Katsukiyo Mizumoto。公司主要从事生产和分销豆芽和混合豆芽。GGC 集团的总部位于日本百佳天然水资源地之一，该公司采用先进的生产技术和本地供应链，市场份额位居日本西部豆芽市场第一。

GGC 集团通过天然水源、先进的生产技术和供应链管理，生产安全和优质的豆芽。目前，GGC 集团准备扩大在日本快速增长的预切蔬菜市场的份额，建立一个强有力的业务运营，为海外扩张做好准备。

3、启示

无论是掌生谷粒还是“名水美人”，原来廉价的农产品在经过精心的设计和包装之下，也能获得高于原成本数倍的价值。风景文创认为，这可以给国内的农产品销售和乡村文创带来一定的启示：

首先，要学会包装设计。精致的有“故事”有文化内涵的包装设计能给产品带来更多的附加价值，比如掌生谷粒的包装会选用牛皮纸搭配纸藤、绵纸加以朴实的书法，赋予其更高的文化价值。日本的豆芽也是如此，传递出精致的生活态度。

其次，要有文化内涵，赋予农产品一些故事和文化内涵，增加其历史厚重感，也是营销的策略之一。最后，学会品牌运营，每种成功的农产品文创案例的背后，都有核心的品牌在支撑，品牌就是一种无形资产，实体的农产品做得再好，也需要品牌的贯彻，才能在消费者心中扎根。只靠单纯的销售农产品，是无法获得较好的商业价值的！

总之，乡村的文创开发需要以农产品为原点，以创意为核心，借助文创力量，实现文创转型，有效链接各层次的产业，才能形成产业整合联动的品牌体系，从而整合提升整个产业价值。