景区主题形象设计

景区主题形象的提出是针对旅游规划区中，为了更好的突出品牌项目而言的，景区主题形象要突出所在地的地域文化特色。景区主题形象的设计在旅游规划中具有承前启后的重要作用，是旅游规划中的一项重要内容。景区主题形象是对一定地区主要旅游产品的总体高度概括和评价，而设计就是为了更好的突出景区的主题。景区主题形象的设计很大程度上影响着潜在客源市场的判断。做好景区主题形象设计对旅游规划和项目设置具有十分重要的指导意义。在进行景区主题形象的设计时,应综合考虑景区所处的环境及其所蕴含的文化特色，充分挖掘景区自身优势、考虑周边同质资源的竞争和旅游市场发展态势等因素，创造新颖、积极、科学的景区主题形象，为景区更好地开发与发展提供技术支撑。由此可见，设计景区的主题形象显得尤为重要和迫切。

一、景区主题形象设计所出现的问题

（1）专业性不强

现代旅游规划行业的迅速发展，市场上逐渐出现了许多类似的公司或企业。在鱼龙混杂中，不乏会出现“以次充好”的规划案，这种专业水平不到位的情况时有发生、屡见不鲜。而我们景区主题形象的设计是需要专业性很强的专业团队来设计的。因为景区的形象对于旅游的选择和后续活动起着非常重要的作用，专业的主题形象更是对景区的发展有着不可估量的促进作用。

（2）科学性不足

我国很多景区在主题形象设计方面，所遵循的设计依据并不科学，或者说他的科学性并没有被认可、被论证。由此可以看出在设计中普遍存在的一个问题，就是对景区主题形象设计原则的重视程度还是不够的，因此所表现出来的科学性明显不足。甚至很多旅游策划、规划的专家和专业机构对此也不是非常重视和内行。所以目前来看，参差不齐的景区形象设计问题也越来越突出，科学性有待进一步提高。

(3)品牌形象不突出

景区的品牌形象突出与否，关系到一个景区未来发展的定位及其发展的趋势，虽与实物产品不同，但旅游者总会对那些品牌形象突出的景区产生兴趣和游览动机。若游客在亲身体验后，将他们的满意度呈现于其他旅游者，并能对景区做出客观评价，而且还会利用游客本身这种媒介来传播、推广、美化景区形象，那么景区品牌形象的设计就算成功了一半。而长期以来，我们所看到的某些景区品牌形象并不突出，根本无法吸引旅游者，致使景区无法发挥品牌效应，这也是一个我们不得不面对的事实。

（4）针对性不强

对景区主题形象的设计，要充分全面的考虑现代客源市场的需求，盲目的对景区主题形象进行设计，不对主要客源市场做全面客观分析，对于我们景区主题形象的设计是不负责任的，因此在对景区进行主题形象设计时，一定要针对客源市场做出最佳设计。

二、对景区主题形象设计的一点浅见

（1）景区主题形象的设计首先要全面且客观地表达出景区的典型特征

主题形象设计要能够客观、准确、全面地概括出景区的典型特征，不能只针对景区其中的某一特点而设计。景区主题形象的成功设计代表了景区总体发展的前景状态，为之后成功打入市场提供保障。景区的典型特征是最能体现景区地方性、文化特色和服务个性的东西。“唯有独特的东西才能被旅游者从众多相似的信息中注意和感知”，在特定的区域内经过特定的历史经历，使景区形成其典型的文化形象底蕴。由此生成的形象吸引是巨大而持久的，而且一方面可以激发游客的无限联想，另一方面也可以向前挖掘或向后延伸，这个是具有极大可塑性的，所以景区的品牌形象可由此得到持续的发展。

（2）景区主题形象的设计要充分考虑目标客源市场

景区的主题形象设计是为了吸引游客这个消费群体的，因此，这个消费群体的构成及其出游意愿也是必须要考虑在内的。游客的喜好应顺应旅游发展趋势，侧重于旅游内容和游客感受，并以特定消费群体为诉求对象，设定主题形象，来获得目标消费群的认同。景区的主题形象及其宣传展示，必须对目标市场的潜在旅游者“投其所好”，当然要符合实际，做到和谐一致，并且要能够全面考虑其对应的更大的潜在目标市场，这点是很重要的，因此主题形象的设计要充分考虑目标客源市场。

（3）景区主题形象的设计一定要够专业、够科学

在景区主题形象设计中，一定要注重设计者专业性知识的要求，在设计过程中要求有严谨的专业态度，设计的作品经得起科学的考验。专业的设计团队是景区的技术核心力量，而形象是生产力，同时也是景区的一张王牌，所以，我们在对景区进行形象设计时，要够专业、够科学。这样才能做到对景区未来发展方向的总体把握，且逐渐形成完整的主题产品体系。这也反映在景区形象设计的规划领域中，设计的科学性为景区的发展奠定了基础。

（4）景区主题形象设计要有创意、要新颖

主题形象必须鲜明才能引起人们的注意，进而也才可能产生吸引力，因此，在主题形象概括、表述上就必须有特色、有新意。也就是说，特色性定位设计是以影响景区旅游形象中最重要、最具吸引力的要素为重点进行的主题形象定位，特点要明显，具体突出，让旅游者一目了然。在这方面最忌讳的就是简单比附和套用，对旅游宣传方面产生不了任何意义。例如现在许多景区涌现出来的“小漓江”“小山峡”称呼，人人都说自己的景区是“小三峡”或“小漓江 ”，游客对此其实没有太多的概念，因此，我们的宣传是起不到任何什么好的作用的。这种情况下，有时候虽然仅仅是区域空间不同，但是也会令人产生不好的联想。

（5）景区主题形象的宣传口号要简练易懂

宣传口号是要面向公众，要公众听到并能吸引其前往旅游消费，就要好懂、好记，不能故弄玄虚和故作深奥。形象宣传不能靠做解释、说故事、讲典故来吸引人，不能故设悬念。还有一个需要注意的是在宣传口号拟定上，用词与表达方面的问题，用词要准确且积极向上，不能去迎合部分旅游者的心理。旅游要宣传美、升华美、创造美，因此，景区的形象宣传就不能过于庸俗。但由于许多景区往往只将功能定位在观光、游览上，又不太注重地方个性的宣传，无法体会和区别不同景区的特色，宣传口号也没有起到任何作用。有些景区在诠释其自身涵义之外，为增加传播力，借用谐音进一步突出景区的主题形象。例如：山西——晋善晋美，既借助了“尽”的谐音，又突出了大善大美之意。一个语言设计有特色、有品位、朗朗上口、韵味十足的旅游形象往往能产生神奇的广告效果，对景区的形象塑造与传播具有十分重要的作用。