董二为：美国体育旅游对中国体育旅游发展的借鉴

11月10日，im电竞官网旅游研究院第六届（2015年）研究生班第八期课程，在im电竞官网国际咨询集团总部举行。本期课程请来普渡大学宗教与中国社会研究中心助理主任董二为教授，为学员们讲授《美国体育旅游对中国体育旅游发展的借鉴》。

董二为教授简介

美国普渡大学（Purdue University）宗教与中国社会研究助理主任。2015年获得上海市东方学者。上海体育学院科学研究院（休闲学领域）直聘教授。曾任美国体育学院休闲管理系副教授系主任，美国南阿拉巴马大学健康体育与休闲系助理教授。南非纳塔尔大学生物动力学、训练与休闲科学系荣誉副教授。日本琉球大学旅游与健康研究中心客座教授。董二为博士1993年大学毕业以后。1994年赴日本留学。1999年获日本东京学艺大学健康体育系硕士学位。在日本东京四季酒店做SpaVIP客户主管。2000年赴美留学，2006年获美国宾夕法尼亚州立大学娱乐（游憩）、公园和旅游管理系的休闲研究博士学位。博士论文指导教授是Garry Chick （盖瑞奇克）和Geoffrey Godbey（杰弗瑞戈比）。曾在纽约州立大学娱乐（游憩）与休闲系工作。是中国大陆第一个具有体育本科背景在美国获得休闲学博士学位并在美国执教的华裔中国学者。董二为博士通晓中、英、日和韩四种语言。能熟练运用中文、英文和日文对话和写作，并基本掌握韩语，是东亚休闲研究的著名学者。

主要研究方向为休闲与健康、休闲与文化、休闲与旅游和跨文化休闲比较研究，现在的研究项目主要侧重于城市休闲生活方式、健康、休闲满意度和生活质量的关系的研究，探究减少休闲制约因素对休闲的影响以实现可持续性休闲生活方式的课题。

董教授多次获美国、韩国、日本研究基金资助。其主要主持的项目如下：2005 年度主持美国农业部森林局《美国西雅图居住的各文化群对国家森林的游憩的研究》；2006 年度主持世界休闲组织课题《中国六城市休闲制约因素和理想休闲生活方式的研究》；2007 年度主持台湾科学院的《台湾三城市和三个乡村地带的休闲生活方式的研究》；2008 年度主持韩国国际交流财团《首尔的休闲生活方式的研究》；2009 年度主持韩国国际交流财团的《韩国休闲：从传统到现代》一书的编写工作；2010 年度主持松下国际财团的《大阪休闲生活方式的研究》；2010 年度主持平和中岛财团的《东京休闲生活方式的研究》；2010 年韩国学中央研究院的《韩国济州岛的文化中介：出租车导游和旅游的研究》；2012 年美国国家资源保护和发展协会的《阿拉巴马州三个县的农业旅游发展信息传播的研究》；2013 年美国万豪财团的《对中国大陆酒店管理专业学生职业选择跨文化比较研究》。

课程内容

一、体育旅游概况

旅游的方式多种多样。可以是乡村旅游、文化遗产旅游、健康医疗旅游、探险旅游等。但是体育旅游在旅游产业界的发展还是近10年才开始。在中国的城市地区，随着体育设施的增加，职业体育联赛的产生，旅游政策的发展，体育旅游作为一个可持续发展的一种旅游产业逐渐被业界和学界所认识。作为一个亟需发展的产业，借鉴国外的经验对中国体育旅游的发展不仅能起到促进作用，而且还会使中国方兴未艾的体育旅游少走弯路。美国作为体育大国，无论在职业体育和业余体育方面在世界上起着领先和主导的作用。以下就美国体育旅游的现状做介绍，并从中找出中国可以借鉴的地方。

1．体育旅游的概念

体育旅游的概念有很多，但是学术界通常用Joy Standeven和Paul De Knop对体育旅游的定义：主动或被动参与其中的，尤其是出于商业或非商业原因的非正式的或有组织的，需要离开居住和工作的地方去参与的所有形式的体育活动。

2．体育旅游的类型

根据体育旅游的定义，体育旅游可以分成四大类：

（1）职业体育旅游

（2）业余（大学）体育旅游

（3）户外活动（打猎、钓鱼、高尔夫）

（4）与体育有关的旅游活动（参观体育博物馆、名人堂，参观体育设施）

二、美国体育旅游发展情况

美国的休闲、旅游和职业体育非常发达，有各种职业联赛，也有其他诸如马拉松、高尔夫球、赛车等体育比赛。因为美国四大职业联赛影响力度、规模和时间长度都比其他体育项目的有显著区别，以下着重介绍四大职业联赛。

1．美国四大职业联赛

（1）MLB美国职棒大联盟，始于1869年。

（2）NHL美国国家冰球联盟，始于1917年。

（3）NFL美国橄榄球联盟，始于1920年。

（4）NBA美国职业篮球联赛，始于1946年。

这四大职业联赛，有别于其他体育活动和赛事，由于其活动赛季长，因而对美国体育旅游市场有着持续性影响，对美国体育旅游产业起着主导性作用。这里我们用官方网站资料来分析各大职业联盟。

（1）美国职棒大联盟（MLB）

网站除英文版外，还有日语、韩语、西班牙语、繁体中文等版本。多语种的网站设计，让热爱某类体育活动的各国观众能够快速获得本类体育运动的相关信息，及时实现与美国本土的交流和分享，这十分有助于加强美国体育旅游产业在全球的影响。职棒大联盟有职业队数目30个。美国的大型职业体育运动呈现出明显的国际化特点，并且这种国际化是内在国际化，即充分体现在选手组成的多国籍化和赛事影响的全球性上。选手国籍涵盖15个国家和地区，856名登陆选手中241名选手出生在美国以外的国家和地区，占总选手的28.2%。其中，多米尼加共和国89名，委内瑞拉63名，加拿大17名，古巴15名，墨西哥14名，中国台湾地区5名。职棒联赛赛季是每年4月到10月，观众人数每年约有7400万人次。

（2）美国职业篮球联赛（NBA）

NBA有面向19个国家和地区的官方网站。职业队30个。选手国籍覆盖37个国家和地区，447名等登陆选手中，有101名外国选手，占总选手数的22.6%。其中，加拿大选手12名，法国10名，澳大利亚8名，巴西7名，西班牙5名。美国职业篮球联赛的赛季是每年10月底到次年6月初，每年观众约有2200万人次。世界上最好的篮球运动员都荟聚到美国。在赛季上，棒球和篮球体现了良好的互补性，棒球赛季和篮球赛季正好错开并构成一整年，因此美国的体育电视节目，一年四季都不会寂寞。无论什么时候打开电视，观众总能收看到全国性的职业体育比赛。

（3）美国橄榄球联盟（NFL）

美国橄榄球联盟网站目前只有英语网站。联盟有32个职业队，共1696名选手，基本为美国本土出生。比赛赛季为每年9月到次年1月，拥有观众约1800万人次。

（4）美国国家冰球联盟（NHL）

联盟网站除英语外，还有法语、俄语、芬兰语、瑞典语、捷克语、斯洛伐克语和德语。联盟拥有30个职业球队，其中23个在美国，其余7个在加拿大。选手共有1121名，来自14个国家和地区。其中，捷克球员71名，俄罗斯64名，瑞典50名，芬兰38名，斯洛伐克25名。赛季为每年10月到次年4月，观众约有2100万人次。

四大赛事的观众人数加起来就有过亿人次，而全美人口为3亿人，因此观众数量从人次率来看是相当可观的。休闲是社会控制的一种方式，通过发展民众的休闲活动，可以实现社会的和谐进步。正如同古罗马时代角斗活动的社会功能一样。

2．业余体育旅游

（1）马拉松（檀香山、波士顿、纽约）

檀香山国际马拉松，外籍参与人士当中日本人最多，平均每年达1万人，分乘30架包机从日本直飞美国夏威夷。可见马拉松运动在日本的受欢迎程度。波士顿马拉松历史悠久、影响巨大，是世界上最著名的马拉松比赛之一，迄今已举办一百多届，延续一百多年时间。

（2）大学美式橄榄球

在业余体育活动中，大学生体育活动占有相当分量。大学生体育运动中，最受欢迎的两项，一项是橄榄球，另外一项是男子篮球。

大学美式橄榄球球赛赛季是每年8月底到次年1月初，该球赛起源于1869年。阿拉巴马大学、明尼苏达大学、俄亥俄大学、田纳西大学、密歇根大学、德克萨斯大学、宾夕法尼亚大学都有自己的赛场和赛事。而玫瑰杯则是每年12月份打决赛或强对决赛的地方。这些场馆的建设年代都比较悠久，建成后有依据需要适当更新。每次赛事的观众总人数都接近10万人次。

          2014年大学生美式橄榄球观战人数（数据来自NCAA美国大学体育联盟）

橄榄球赛分甲、乙、丙## （division I, division II, and division III）举行，最高级的甲级比赛在名校之间进行。甲级比赛共有125个队，一共进行787场球赛，2014年观众人数超过3477万人，平均每场观众44190人。甲乙丙三组级比赛，一共655个队，3693场球赛，有超过4907万人观看，平均每场观众13288人。橄榄球赛的每场观众人数，是橄榄球比赛观光业的重要参考指标。

        2014年美国大学橄榄球队观众人数排名（数据来自NCAA）

在美国的各个大学橄榄球队中，2014年俄亥俄大学橄榄球队比赛赢得了最多的观众人数，每场达106296人。另外有五所大学的球队，平均每场也获得了超过10万观众。

（3）男子篮球

大学生篮球比赛赛季是每年11月到次年4月，正好处在美国大学的春半年学期。大学生篮球赛始于1936年。

2014年大学生男子篮球观战人数（数据来自NCAA）

美国大学生男子篮球赛甲级比赛有345个参赛球队，共进行5202场比赛，总观战人数超过2500万人次，平均每场比赛有观众4817人。和其他体育比赛活动类似，篮球赛的每场观众人数，是篮球比赛观光业的重要参考指标。

2014年美国大学男子篮球队观众人数排名（数据来自NCAA）

在美国大学生篮球球队中，锡拉丘兹大学拥有最多的观众，2014年18场比赛共获得472550人观战，平均每场观众26253人。锡拉丘兹大学的篮球馆规模也特别大。而普渡大学球队，每场比赛的观众是12738人，排名第23，大约是锡拉丘兹大学的一半，这个观众人数也是相当不错的。俄勒冈大学位于这个榜单的最后，为每场观众7783人，位居第60，仍属前100名。普渡大学的篮球队教练非常有名，享有300万美元的高额年薪。

3．美国国家公园和国家森林及户外运动

美国国家公园国家森林体系给户外运动提供了机会。美国有近408个国家公园单位——包括国家公园、国家纪念地等，以及154个国家森林。国家森林侧重于保护，而国家公园则兼有娱乐休闲功能。国家公园和国家森林是美国民众进行钓鱼、打猎、野营等户外活动的重要场所。

       2014年美国国家公园访问人数（数据来自美国国家公园署）

2014年，美国国家公园包括钓鱼、打猎、攀岩、徒步、野营等户外活动在内的休闲访问游客达2亿9280多万人，逗留时间共12亿5317万多小时而非休闲目的游客，如商务等非纯休闲活动游客，则有1亿6879万人，逗留时间共约9070万小时。全年国家公园各类访客总数超过3亿人次，访问量相当可观。

美国国家森林分布（地图来自美国国家森林管理局）

4．与体育有关的旅游活动

前面我们着重讲述了美国体育旅游的前三大块，与体育有关的旅游活动这一块，我们用一些实拍的照片来说明。

（1）马塞诸塞州春田篮球名人殿堂

马塞诸塞州春田市篮球名人殿堂（董二为摄于2015年4月）

马塞诸塞州春田市篮球名人殿堂（董二为摄于2015年4月）

这是位于马塞诸塞州春田市（Spring Field）的篮球名人殿堂。殿堂外表平实无奇，但馆内的陈列和展览却十分精彩。中国现在常见的情况则往往是颠倒过来，外观酷炫，内容却比较贫乏。

春田篮球名人殿堂内展出的前苏联某篮球女选手的足印（董二为摄于2015年4月）

（2）印第安纳州波利斯机场

印第安纳州波利斯机场展出的赛车（董二为摄于2015年7月）

印第安纳州波利斯机场展出的赛车（董二为摄于2015年7月）

印第安纳州波利斯机场展出的赛车（董二为摄于2015年7月）

印第安纳州波利斯机场在机场的乘客候机区域展出赛车实物。图中这些赛车都是七十年代的古董级赛车。

（3）以运动酒吧为代表的体育旅游辅助设施和服务设施

体育旅游观光的发展，除了要有场馆和比赛以外，还需要一些相关的服务行业和辅助设施。美国有许多运动酒吧（sport bar），酒吧接待运动爱好者和球迷来观赛、交流，提供围绕体育运动的信息和服务，组织游客活动，如为球迷庆祝生日等。

运动酒吧的球迷庆生活动（董二为摄于2015年8月）

三、美国体育旅游的组织管理和市场营销

1．美国的非盈利体育民间组织

（1）体育运动委员会（sport commissions）

全美国有大约110个体育运动委员会（sport commissions）。其中20个是和目的地市场组织（destination marketing organization）合为一体的，其他90个既有目的地市场组织（DMO）又有体育运动委员会，为双部门结构。

（2）全国体育运动委员会联合会（National Association of Sports Commissions）

而全国体育运动委员会联合会（National Association of Sports Commissions），则是全美各个体育运动委员会的联合组织。登入全国体育运动委员会联合会的网站，你就能清楚得看到它关于自身定位的标题语“我们是为体育旅游市场服务的”。各项体育旅游的规划、指导、方针等，都会清楚地登载在该网站里。

从职能上，美国的各个体育运动委员会和全国体育运动委员会联合会，对应中国的国家体育运动委员会，不过两者虽然同样称为非盈利组织，概念却有差异。我们可以充分学习美国的体育运动组织管理方式，结合中国具体国情，探索中国的体育运动管理和组织模式。

2．美国体育旅游的市场营销

美国有一个著名的网站平台www.visittheusa.com，网站专门有一板块是关于体育旅游观光的，美国最主要的几项体育运动——篮球、棒球、橄榄球、网球、冰球、足球等的一些信息可以在这里找到。它把各种体育项目作为体育旅游的促销手段，让人清楚地看到体育旅游市场的切入点在哪里。

           环境安静优雅的普渡大学体育比赛市场营销工作室（董二为摄于2015年9月）

四、美国体育旅游发展对中国的借鉴

1．非营利组织和体育旅游有密切关系。

美国的体育运动委员会和全国体育运动委员会联合会，对美国的体育旅游产业起着主导作用。在中国则主要由国家体育总局、国家体育运动委员会来管理和发展体育事业，国家旅游局等职能部门可能亦会涉及一部分。在发展体育旅游产业时，体育主管部门和旅游主管部门如何分工合作，体育和旅游部门如何制定真正合理的发展政策，是否必须由政府主管部门来主导，民间非盈利组织能否参与以及如何参与，这都是值得研究和思考的问题。

2．大学体育赛事在体育旅游中占重要部分。

美国大学生体育赛事的参与度和影响度都是非常高的，是体育旅游的重要组成部分。中国体育旅游业界应该思考，中国的大学体育赛事有什么潜力是可以挖掘的，以及如何去挖掘这些潜力。

3．美国独特的国家公园和国家森林体系给户外运动创造了机会。

国家公园是美国人首先创造的，从1872年开始，建立了多处国家公园和国家森林，形成了美国的国家公园和国家森林体系。中国这些年也开始学习和仿照美国经验，探索国家公园的建设。中国的国家公园应该由什么部门来主管，还是旅游局来管理吗？如果成立国家公园直管机构，会不会和国家旅游局等其他职能部门业务交叉？

4．美国创造的美式橄榄球、棒球、篮球，这些“传统”体育项目一直在被开发发展，中国的“传统”体育如武术、太极、龙舟等的前景如何？

这些中国传统体育项目开发程度低，可否像美国NBA一样去开发和推广，特别是国际化的发展和推广？所以我们可以考虑用美国篮球、棒球的发展经验，帮助促进中国传统体育项目和体育旅游的开发。

5．美国的体育、旅游、会展和商业部门长期合作。

如前所述，美国的运动委员会和目的地市场组织合作关系密切，有的运动委员会和目的地市场组织融为一体。但我国的相关职能部门分散，有体育总局、体委、旅游局等等，部门之间合作交流不足，如何协调部门管理职能、对接商业会展，共谋发展，是一个重要课题。

6．不光是举办国际体育赛事，体育项目的内在国际化和全球化亦十分重要。

参赛选手的外籍成员比例、外籍选手的主力程度，这都是体育运动的内在国际化指标。内在国际化可以推动体育运动的全球化发展。

7．不光是举办国际短期体育赛事，长赛季体育赛事才是体育旅游的根本。

篮球比赛一个赛季是4个月到6个月，而马拉松的赛季可能最多也就一周到两周时间，其影响力无法与诸如篮球赛这样的长赛季赛事相比。

8．挖掘和体育有关的旅游产品（体育博物馆、五台山武术短期修炼、体育旅游纪念品）。

目前中国的体育旅游商品还比较粗劣，质量参差不齐。比如北京鸟巢一带流动小贩售卖的风筝，常常是当时放可以，回到家以后就不能放飞了。好的体育旅游纪念品在销售方式上，也不应是地摊式的。地摊式的消费，必然是不长久的。在美国，书店里就能看到制作精良的体育旅游纪念品。大学自己制作的体育旅游纪念品也是相当精美的。这些都是在体育旅游商品发展方面值得我们学习的。

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