中国人的圣诞旅游购物计划将有哪些变化？

世界经济亚健康的宏观背景下，消费对经济的刺激成为世界各国的重要议题，圣诞节无疑是一个非常重要的消费契机。就中国来看，与往年相比，今年的圣诞节在消费信心上有了明显提升。

一、宏观层面的政策信心在不断鼓舞着民众的消费信心

1、国内政策信心

从全世界来看，消费都是各国最重要的经济增长动力之一，在中国，新推出供给侧改革同样强调消费与供给两端发力。2015年11月23日，国务院发布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，《意见》中强调以消费升级来引领产业升级，《意见》提出了增加新供给，也提出了满足创造新消费。并指明了消费升级的六大重点领域，即服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费。

宏观层面对消费的鼓励无形中刺激了民众集体的消费神经，同时，随着制度创新、技术创新、产品创新的推进，消费者的消费环境日趋宽松、消费对象日趋丰富、消费方式日趋多元。

以金融技术创新为例，京东开展的消费金融业务正在刺激着大量消费者的购物热情，尤其是在轻奢侈品领域，消费者更愿意通过消费金融工具来实现消费。统计显示，2015年11.11期间，京东消费金融业务用户同比增长800%。

在国务院《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》颁布一月之后，正好迎来了圣诞节，这个圣诞节正是检验中国人消费信心的时刻。

开支一直是欧美发达经济体增长的最重要动力，为此，促进经济复苏和长久增长，鼓励民众消费始终是宏观经济领域的重要话题。

2、外交政策利好

外交环境的宽松促进了签证政策的利好。

近处来看，2015年12月16日，韩国政府公布《2016经济政策方向》，针对中国游客的签证政策更加宽松，将于2016年底针对中国游客推出“韩流产业联动签证”。这些政策将会刺激短线出境游。

远处来看，2014年10月，中德两国明确提出了多项便利中国公民的签证服务。2015年5月，智利提出将免收中国游客签证费用，并为商务技术人员往来提供便利。2015年6月，中国与欧盟达成协议，在15个非设领事馆城市设立签证中心。同时，英国、美国也传出签证利好，尤其是美国的十年签证政策的落地，这些都大大促进了长线出境游的便利。

二、微观层面的性价比提升不断坚定着民众的消费理性

1、低汇率刺激购物欲望

汇率对圣诞期间出境购物的刺激是比较有诱惑力的，以卢布为例，作为2015年贬值较为严重的货币之一，卢布给中国游客带来了不少福利，如果圣诞节期间去俄罗斯购物，能够买到价格低廉的奢侈品。目前来看，1俄罗斯卢布兑人民币比率为1：0.0910人民币，而2014年最高1:：0.185，如此大跌幅让很多奢侈品变成了“日用品”。 统计显示，2015年通过携程平台预定俄罗斯旅游产品的游客比2014年增长200%。

2、旅游小高峰带来的体验提升

按照中国人的传统，圣诞节出游相对来说较少，只算是全年旅游中的小高峰，所以在圣诞期间能够享受到较好的旅游体验，同时旅游花费也不会很高。当更多的游客在预定春节旅游产品时，圣诞旅游无疑有着更高的性价比。从近几年表现来看，圣诞节出境游比国内游的人气更高。尤其是在欧美国家，圣诞节的气氛更是原汁原味，体验更好。

3、欧美促销季刺激出境购物

圣诞节期间，也是欧美促销季节，折扣力度很大，国人选择在此时出境购物，会享受到很多优惠。与国外的圣诞促销相配合的，还有国内的在线购物退税服务。圣诞节出境购物之后，可以在国内旅游网站享受便捷的境外购物退税服务。

三、微观层面的体验升级不断刺激着消费冲动

1、年底福利提升了消费预期

圣诞旅游的时间点与年底福利发放的时间点相差不大。这个时候，消费者保持了较长时间的节俭消费习惯获得了爆发的契机。很多心仪的商品开始进入消费者的年底消费计划中。这种消费预期的提升让圣诞旅游购物具备了爆发的条件。

2、商场的圣诞颜值刺激着消费冲动

线上线下的商战让更多的线下实体店开始关注自己的颜值，通过颜值营造体验购物的环境。很多酒店餐厅不仅仅在产品做了个性化的创新，也在圣诞氛围营造上狠下功夫，以体验之特色重塑着网购大军对实体店的兴趣。

3、相关旅游产品中自由活动时间的增加释放消费空间

旅行社在设计旅游产品时也非常贴心，给圣诞节出游的消费者设计了更多可以自由活动的时间节点，消费者可以在这些时间点自由地购物。