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发布时间：2015-12-29
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一、全域旅游的核心特点
1、需求升级：全域旅游让旅游变成了游憩，让旅行变成了旅居，让游赏风景变成了体验生活。
2、边界模糊：全域旅游提倡的是泛体验、泛旅游、泛休闲，全域旅游之“全”是全视野、全时段、全产业、全社会、全市场。
3、具有强大的综合效益：全域旅游是引导地方高品质综合发展的良好途径
二、全域旅游发展的根本逻辑
全域旅游是围绕着生活展开的，其根本逻辑也离不开生活。主要体现在以下三点：
1、旅游出于生活
旅游来自生活，旅游与生活在各方面都有着深度融合。
（1）城镇与乡村本身即风景；（2）山水田园即景观；（3）社区即景区；（4）生产生活即文化；（5）地方产品即旅游商品；（6）社区服务设施即旅游服务设施；（7）交通方式即旅游活动。
2、旅游体验生活
旅游是对生活的体验过程，这个过程中充满了四个“活”：（1）活化；（2）活态；（3）活色；（4）活动。
3、旅游成就生活
在旅游中，除快乐外，还获得健康、学养、创新、发展、智慧、身心和谐。
三、生活化逻辑推动城镇化模式的三大回归
传统的城镇化模式是以工业化为中心的，未来的城镇化则要回归到生活逻辑。其特征体现为：
1、从特大城市模式向中小城镇模式回归；
2、从以城为本模式向以人为本模式回归；
3、从土地经济模式向生活经济模式回归。
更具体一点来讲，生活化逻辑在规划中体现为：
1、大功能分区到多功能复合；
2、大尺度空间到小尺度空间；
3、片区式发展到组团式发展。
用一句话描述生活化逻辑推动的城镇化模式就是：小而美丽、慢而惬意、简单精致、混合多元。
四、全域旅游规划体系建构
全域旅游规划体系构建过程也需要遵循生活逻辑，以人为本来进行规划布局。主要体现在四个方面：
1、寻找核心引擎；
2、全面系统升级；
3、建构产业体系；
4、激发多元效益。
五、互联网思维下的旅游品牌打造逻辑
互联网思维下，旅游品牌打造必须颠覆传统的方式，重新架构一套新的品牌打造系统。
1、让人知道——世界上居然还有这样一个地方，有特色、有颜值、有故事。
之所以强调特色、颜值与故事，是因为：互联网观众对于旅游目的地只以视觉体验和故事体验效果，为自愿转发标准。
2、让人认同——这个地方真的太让我喜欢了，充满价值观与理想
之所以强调价值观与理想，是因为：全域旅游本来就是更高层次需要的产物，需要寻找某种生活梦想，具有理想主义的色彩。
3、让人旅游——引过来，慢下来，住下来，把钱留下来，还想反复来，因为有优质的服务与丰富的体验。
之所以强调优质的服务与丰富的体验，是因为：自媒体时代产品为王，体验是核心。
4、让人旅居——找到自身的所需与生活的意义，获取了正能量。
之所以强调正能量的获取，是因为：旅游中所获得的健康、学养、创新、发展，将是个人成长中最值得珍惜的内容，是永远不会过时的主题。
六、全域旅游实施的关键措施
1、场景营造·创意引领——特色、颜值、故事
通过富有想象力的创造，或是对现实环境和生产生活的挖掘和提炼，提供一种令人惊艳的场景，形成具有标识性的场所精神，并让其在互联网上形成热点。
（1）、富有特色的生产生活场景发现
案例：四川蓬安百牛渡江
（2）、富有特色的生产生活场景营造
（3）、把日常生活中的功能空间变成景点
（4）、让自然说出令人惊奇的话
2、服务完善·社区提升——价值观与理想
建构一个主客共享的服务体系，包含高品质的公共服务与商业服务。在让生活更美更便捷的同时，带动地方休闲发展，并激活真实而富有活力的文化体验。
（1）、完善居民服务设施，并使其具备游客服务功能；
设施尽可能多功能，同时自身成为景点。
（2）、让服务于居民的设施，符合5A级景区的要求；
3、让为旅游打造的设施为居民日常所用；
让文化活化为社区生活的一个部分。
4、社区文化独有特色表达
5、丰富的生活休闲选择
案例：2013年美国TOP100宜居小镇的文化与休闲设施
6、社区即景区
3、网络建构·交通缓行——服务与体验
（1）、建构一个功能综合而且相互联系的公共空间系统
让人们在颜值极高、舒适安全的环境中经历多彩的体验，以及，意料之外的偶遇。
（2）、全域旅游空间网络建构应当关注的五个内容
五个内容分别是：城市水网、城市绿地网络、城市历史文化地区及新兴的文化地区、城市商业网络、城市风景道（包括机动车与非机动车道路），尤其是步行道路系统。
（3）、对公共空间系统进行精细的人性化改造
4、交通方式强调缓行而非快速；
街道尺度适宜，道路宁窄勿宽，公交便捷。
5、让公共空间网络充满偶遇
4、产业推动·气质养成——正能量的获取与深刻的地方文化建构
引导产业的发展能够结合人的高层次提升需求，让人们能够从中获得的健康、学养、创新、发展，并且可以结合着度假的生活展开，同时培养一个地方的新代表文化，并让其流传于世。
在修学、修贤、修身、修心的过程里，让一种文化长期存在并蔚然成风。
案例：
1、无锡惠山古镇：约30公顷的范围里密集分布118座祠堂
2、苏州园林：清末苏州有各色园林170多处。
总之，以生活化逻辑构建的全域旅游体系，其根本在于用全域旅游的发展思想和建设手段，为居民和游客创造富有体验和想象空间的高品质闲暇生活。
作者：王珏
来源：im电竞官网旅游研究院
