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发布时间：2016-01-08
点击次数：213前天，胡歌从上海市旅游局局长手中接过了旅游形象大使的聘书，上海市历来是一个喜欢开风气之先的城市，这一次走在了引领了中国旅游品牌的最前沿。那么，胡歌被聘为上海市旅游形象大使到底是不是合适？一个娱乐明星能够担当起一座城市的旅游形象重任吗？要回答这些问题，首先要搞清楚为什么是胡歌？
一、文旅跨界的结晶
1、产业层面的跨界
从全国来看，文旅跨界的趋势已经非常明显。早在2012年，上海市旅游局与上海市文广局就正式签署了《上海文化旅游合作发展三年推进计划》，推进“文旅融合、文旅促进”，并推出了一系列文旅跨界产品和文旅跨界活动。2015年，随着旅游+的提出，文旅跨界的势头更猛了。这一次聘任胡歌作为上海旅游形象大使，显然也是上海市文旅跨界的一个很好体现。
2、职业身份的跨界
实际上，越来越多的文化工作者开始介入旅游产业，比如冯小刚，比如华谊兄弟王中军，这些人过去都是文化工作者。在旅游+时代，他们具有了文化工作者和旅游工作者的双重身份。胡歌也是如此，在被聘任之前，他在电视剧《大好时光》饰演了一位旅游从业人员，被聘任之后，他真的就成了一位名副其实的旅游工作者，未来他将参与到《胡歌邀你领略上海的“大好时光”》专题宣传片、《胡歌带你游上海》旅游图册以及旅游海报的制作中。
二、美丽中国的大格局和加速度
胡歌作为男性的阳光俊朗形象符合当下中国国家形象战略的传播诉求，虽然胡歌只是上海市旅游形象大使，但是，上海市旅游品牌属于美丽中国旅游品牌的一部分。当下，中国经济遭遇下行压力，旅游业则逆势增长，成为力挽狂澜的一个国家支柱产业。胡歌的形象恰好能够为美丽中国注入一股阳光向上的力量，预示着中国经济在逆境中的坚持与坚韧，展示着旅游产业在经济发展中的支柱形象。
2015年恰逢十三五开局之年，美丽中国的旅游品牌需要走出去的大格局，上海市旅游需要逆风飞扬的加速度。
在中国旅游和上海旅游发展的特殊阶段，胡歌的形象能够承载这种正能量、大格局和加速度的品牌内涵。
三、上海旅游营销策略的雅能量
1、形象优雅
上海一直是一座气质高雅的城市，无论是观光，还是休闲，在上海的街道上总能体会到高雅的韵味，尤其是上海淮海路，其形象定位就以高雅为特色。胡歌公众形象高雅，同时又有着上海人骨子里的情调，让他来当形象大使，也是比较符合上海城市气质的。
2、成长优雅
胡歌是地地道道的上海人，在他的内心，既有一幅老上海的地图，也有一幅新上海的地图。上幼儿园的时候，胡歌就是上海电视台小荧星艺术团的成员，1996年，他又被聘为上海教育电视台、上海东方广播电台主持人，成为上海滩名副其实的小明星。2001年，胡歌进入上海戏剧学院的表演系，踏上了真正的演艺之路。这一路走来，其成长史与上海的变迁息息相关。上海这座城市的沧桑与繁华也陪伴着胡歌走向成熟和成功。胡歌的成长代表着每个上海人成长。其气质中的上海味是最本真最地道的，所以，胡歌作为上海旅游形象大使是有先天优势的。
四、消费者属性的新定位
聘任胡歌作为旅游形象大使，也意味着上海市旅游品牌的重塑和升级，体现着消费者定位的微妙变化。
由新华社上海分社联合上海社会科学院、长三角自驾游专家委员会共同编制的“新华·长三角自驾游发展指数”显示：上海是长三角地区自驾游通行便捷度最高的城市。这也意味着未来上海市的游客将呈现年轻化趋势，尤其是随着迪斯尼的开园，将有更多年轻游客涌入上海。从东京迪斯尼的统计数据来看，18-39岁的游客是迪斯尼的主要客源。
胡歌作为娱乐明星，其粉丝也主要以年轻人为主，这与上海旅游品牌的受众群体是基本吻合的。聘任胡歌后，上海市旅游局官方微博、微信“乐游上海”可以与胡歌的微信微博粉丝进行充分互动，形成互联网整合营销链条。胡歌的粉丝将会有很大一部分转化为上海游客，这对于上海旅游来说，是一个实实在在的收获。
五、后工业化进程中，城市味道的回归
上海是一个典型的移民城市，又在地球村中扮演着连接中西方文明的重要角色。因此，在后工业化进程中，上海的旅游品牌具有典型的跨文化沟通的特征。在跨文化沟通中最重要的事情是以开放的姿态守住最本真的文化底蕴，唯此才能不至于迷失自我，才能够保持海纳百川的定力。
胡歌骨子里的上海基因使得他本人可以作为一个跨文化沟通的最好载体，能够在跨文化沟通中找到定力，并保持本真的上海味道。胡歌也承诺：要加强外语学习，向国际游客推广和介绍我们美丽的上海。
胡歌在旅游品牌跨文化沟通中的作用是非常突出的，其主演的《琅琊榜》在国内大获成功后，在世界范围内也深受追捧。这种以文化产品为载体的跨文化沟通是非常有效的，也是非常具有穿透力的，尤其是在地球村时代，胡歌作为上海和中国的一个文化符号，并进而成为文旅跨界符号，可以说是顺应了时代发展潮流。
