中国入境旅游市场实现11连涨

　　一、2015年1-11月入境旅游总体发展状况

　　根据国家旅游局数据中心发布的统计数据，我国入境旅游已连续11个月实现增长，2015年11月，我国入境旅游人数1147万人次，同比增长4.8%。截止2015年11月，我国入境旅游总人次达1.22亿人次，同比增长4.4%；旅游总收入达523.64亿美元，同比增长1.1%。

　　2015年1月~11月入境旅游人次累计计算，外国人2385.39万人次，同比下降0.5%；香港同胞7232.58万人次，同比增长4.1%；澳门同胞2084.89万人次，同比增长12.0%；台湾同胞507.28万人次，同比增长4.1%。

　　统计数据显示，自2012年起，我国入境游人数连续下跌，跌幅分别为2.5%、2.2%和0.45%，这表明中国入境旅游在经历了数年的萎靡，连续下降之后，终于开始呈现出了稳步复苏的势头。

　　今年以来，入境旅游人数已连续11个月实现增长， 前11个月外国人入境人数排名前十位的国家分别是韩国、日本、越南、美国、俄罗斯、马来西亚、蒙古、菲律宾、新加坡和印度。

　　其中正向增长的有韩国、越南、美国、菲律宾、印度，同比增长分别为7.3%、30.2%、1.1%、4.5%、4.5%；入境旅游下降的有日本、俄罗斯、马来西亚、蒙古、新加坡同比下降了6.6%、25.5%、3.7%、6.7%、5.6%。

　　入境旅游市场为何超过预期，实现连续增长。简单分析近年来我国入境游主要客源市场情况不难发现，香港、澳门和台湾同胞一直以来都是来大陆旅游的主力军，人数远高于外国入境游客。2015年1月~11月期间，香港、澳门、台湾约占了入境游客总人次的80%。入境游市场受香港、澳门、台湾等基础市场强力回升的影响，不仅入境旅游总人数上升了，旅游总收入也有所增长。2015年1-11月旅游收入累计达523.64亿美元，增长1.1%。

　　2014年全年来华旅游入境人数接近1.3亿人次，其中港澳台同胞占比79.49%，外国人总计为2636.08万人次，来访人数居前三位的国家分别为韩国、日本和美国。根据2015年1月~11月的累计数据显示，前两位依然是韩国和日本，但越南升至第三位，美国从第三降至第四位。其中入境旅游的外国人人数同比略有减少，达到2385.39万人次，而港澳台入境旅游人数则有所增长，达到9824.75万人次。

　　长期以来，香港始终是内地第一大入境客源市场，也是入境旅游的主体市场。进入2015年，香港同胞赴内地旅游人次逆势而上，保持增长态势。2015年1~11月份，到内地旅游的香港同胞达7232.58万人次，占港澳台总数的73.6%。

　　为了吸引更多的香港同胞来内地旅游，国家旅游局和地方都表现得较积极。2015年6月，国家旅游局组团参加第29届香港国际旅游展，来自天津、江苏、福建、广东、海南、四川、云南、陕西、宁夏、青海、新疆等13个省(区、市)的旅游部门和企业，以“美丽中国—2015丝绸之路旅游年”为宣传主题，着重展示“一带一路”旅游沿线地区的旅游产品，持续强化宣传内地高铁旅游等新产品。

　　值得关注的是，虽然总数不及香港，2015年1~11月份，来内地旅游的澳门同胞的增长幅度却高达12%。2015年6月初李金早率团赴澳门，并与澳门特区政府签署了《关于建立促进澳门世界旅游休闲中心建设联合工作委员会的协议》，这进一步促进了澳门与内地的联合发展，珠三角与港澳旅游的融合，刺激澳门游客到内地旅游。另外，澳门毗邻内地的中山、珠海等城市，相对便宜的物价以及丰富的旅游度假资源，使得这些城市接待澳门游客的数量逐年增加。

　　另一个利好因素即是7月份，在珠海召开的港珠澳旅游合作发展会议上，约200位来自港珠澳地区的旅游部门官员、行业企业参会，并签署了三地旅游合作框架协议，共建港珠澳国际都会区、世界旅游目的地。随着港珠澳大桥的建成通车，珠海将成为内地唯一可从陆路直通港澳的城市，港珠澳三地的旅游合作更为密切。毫无疑问，这在方便了内地游客赴香港、澳门旅游的同时，也将会使得更多的香港、澳门同胞到内地旅游。

　　除了香港和澳门，2015年1~11月份，来大陆旅游的台湾同胞人次也同比增长了4.1%。从7月1日起，大陆对台湾同胞免签注政策正式实施。台胞持有效台湾居民来往大陆通行证(台胞证)即可经开放口岸来往大陆并在大陆停居留，无需办理签注。上述新政实施的第一天就有2000多名台胞“免签”，从广东拱北、横琴、湾仔等珠海口岸入境。这一举动降低了台湾同胞到大陆旅游的门槛，有促进台湾游客赴内地旅游。

　　2008年至2014年，外国人入境旅游年均增长1.21%，达到了2636万人次。目前外国人入境市场虽保持高位运行，但市场已出现下行压力。

　　（1）从国际形势来看，中国旅游主要客源地经济复苏缓慢，如日本经济陷入技术性衰退，俄罗斯经济受西方国家制裁和国际油价暴跌影响将明显低于增长预期，欧元区经济复苏依然脆弱，在当前经济发展前景尚不明朗的背景下，多数国家特别是发达经济体的居民在消费方面仍然谨慎保守，对旅游消费特别是中远程距离旅游消费的价格还较为敏感，直接影响旅华消费意愿。短期内实现入境旅游市场较快增长并不现实。

　　（2）近年来我国空气质量、食品安全等问题频出，经外媒炒作放大后，对中国旅游形象造成极大损伤。中国旅游报的《英国来华旅游舆情调查报告》显示，空气污染问题是影响英国旅游者来华的三大原因之一，仅次于费用和语言障碍。欧美不少经营旅华业务的传统批发商开始把日本、韩国、印度及东南亚作为重点市场开发，极大的抑制了外国游客来华旅游的积极性。

　　国家正在实施的“一带一路”战略，横贯亚欧非三个大陆，涉及约65个国家，44亿人口，区域经济总量21万亿美元，旅游总量占全球的70%，这将为开拓外国人入境旅游创造新的平台、新的条件、新的渠道、新的机遇。

　　（1）韩国一直以来都是我国入境旅游的重要客源市场。2015年1月23日，“中国旅游年”在韩国首尔举行，1年时间内，中国国家旅游局牵头策划了120多项配套活动，中方组团参加了在韩国举办的近10项旅游展览，在韩举行了50多场旅游宣传推广活动，邀请百名旅行商和百名媒体记者到中国20多个省市踩线采风。两国政府和业界举行了10多场双边活动，两国旅游科研教育机构也举办了多场学术交流活动，中方还特别聘请韩国著名演员延政勋担任2015中国旅游年形象宣传大使。2015年11月2015“中国旅游年”闭幕式上，国务院总理李克强指出，中韩两国互为海外旅游最大目的地国，2015年中韩双向旅游交流规模突破1000万人次，“中国旅游年”在韩国成功举办，这不是终点，而是新的起点。2016年在中国举办的“韩国旅游年”，是韩国“中国旅游年”的延续，将加深两国人民的相互了解，必将进一步促进韩国游客来中国旅游。

　　（2）东南亚是我国传统的入境旅游市场。2014年，东南亚旅华市场规模600万人次，占我外国人入境旅游人次的23%。虽然东南亚市场总体规模已经很大，但依然存在巨大的发展空间，2015年1月~11月已达到196.28万人次，11年增长15倍，，越南已经超过美国成为我国的第三大客源市场，旅游人次19.33万，增长率达30.2%，成为中国增幅最大的客源市场。

　　（3）中国建设21世纪海上丝绸之路的战略构想，得到了印尼的积极响应。印尼政府积极推动郑和下西洋海上丝绸之路旅游和印尼华裔寻根探亲之旅，推动两国之间开通直航，加深与中国的旅游合作。

　　（4）“海湾六国”阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特和沙特阿拉伯居民收入高，出游比例高，出境旅游平均消费全球最高，海湾六国2014年出境旅游人次5000万，2030预计超过8000万。而这些国家来华旅游人次目前还非常少，旅游消费也难以与阔绰的中东大佬形象并提。随着“一带一路”建设的推进，中国与海湾国家双向合作市场进一步加强，能源合作及其它领域相互投资的带动效应将更加明显，旅游可以借力打力，加大中国旅游形象宣传，改变其民众对中国较低的认知度，提高旅华意愿。