纯文化纯艺术的博物馆需要乘上旅游的快车

2015年1月3日，北京市旅游委与市文物局联合举办2015年北京精品文博资源发布、交流对接和推广活动，计划打造以博物馆游为主题的旅游新产品, 老北京动起来博物馆、百工博物馆、北京汽车博物馆、警察博物馆、古钱币博物馆、中国电影博物馆、国家动物博物馆、观复博物馆、周口店博物馆、中国紫檀博物馆、西瓜博物馆、老爷车博物馆、中国长城博物馆、二锅头酒博物馆等20家特色主题博物馆展示了各自独特的文化艺术风采，可以预计北京市的文博资源将在2015年乘上旅游的快车，通过科学规划精心包装为国内外游客奉献上精美绝伦的文化艺术大餐。

一、博物馆走出象牙塔与旅游共谋发展

不可否认，一方面是旅游产品形式较为单一，一方面却有众多闲置的博物馆文化艺术资源。今后，这种局面有望得以改变。北京市旅游委与北京市文物局联合宣布，将联手整合精品博物馆资源，通过科学规划精心包装，为未来开发北京博物馆资源，主题定制旅游产品打下基础。早在2014年12月23日，北京市旅游发展委员会和北京市文物局在北京汽车博物馆召开了2015年北京精品文博资源发布、交流对接和推广活动，众多博物馆、旅行社代表参会，共同探讨如何将博物馆与旅游线路整合，打造北京特色的文博旅游线路。同一天还举行了北京汽车博物馆获评“国家AAAA级旅游景区”的挂牌仪式。

博物馆被称为“现代都市旅游璀璨的明珠”，早已成为解读一个国家和地区文明的起点和窗口，以及衡量该地区经济发达、文化繁荣和教育普及水平高低的一个重要指标。北京拥有三千余年的建城史和八百五十余年的建都史，博物馆资源相当丰厚。截止到2012年，北京地区注册登记的博物馆已达到171家，成为世界上拥有博物馆数量第二多的城市，仅次于伦敦。然而，北京博物馆资源虽然丰富，但完全成熟的博物馆旅游产品却并不充足，并且形式上仍多以观摩参观为主，体验互动性不但少而且差，很难适应当前旅游发展的需要。

    可喜的是，未来这种局面有望取得突破。北京市旅游委与市文物局已经联合召开了两次行业资源单位联席会，最终挑选出20家特色主题博物馆与各大旅行社深入座谈。这里面既有遗产类博物馆如十三陵博物馆、周口店遗址博物馆，也有名人故居类博物馆如宋庆龄故居、郭沫若纪念馆，还有主题类博物馆如皇家菜博物馆、汽车博物馆和中国电影博物馆等。北京市旅游委副主任王粤介绍说，像这样大范围组织博物馆与旅行社进行资源预先交流对接在北京还是首次。市旅游委和市文物局将为北京博物馆和旅行社搭接一个沟通平台，为将来开发北京博物馆主题定制旅游产品打下基础，也就是说北京将开发博物馆主题旅游线路来满足日益高涨的旅游热潮的到来。

    二、开发博物馆旅游产品需要谨记三个摒弃

将旅游与博物馆的纯艺术纯文化“联姻”“嫁接”，让游客在轻松、愉快的“玩”中感受和领悟博物馆文化的博大精深，堪称是一种有益尝试与创新。北京历史悠久，文化底韵丰厚，博物馆资源非常丰富，且种类繁多，地域特色明显，有历史博物馆、宫廷博物馆、名人故居博物馆、各种主题博物馆等，发展博物馆旅游可谓具备了较好的天时与地利条件，但博物馆旅游能否有人气，能否产生吸引力，博物馆的高雅文化艺术能否与游客的需求相契合，关键还是在“人和”条件。所谓“人和”，包括旅游线路的设计、旅游产品的定位、旅游形式的包装、旅游纪念品的开发、博物馆资源的整合与挖掘，以及旅游产品的定价等。综合探讨，深入剖析，开发博物馆旅游产品还需要做到三个摒弃。

一是摒弃功利性。博物馆游的深刻内涵旨在传播博物馆文化，扩大博物馆的影响力，培育公民对博物馆的兴趣与热爱。博物馆是公共文化产品，目前绝大多数博物馆、展览馆等已敞开大门，公众可自由进出，国家每年拨款20亿元用于博物馆免费开放。因此，物馆游不该以盈利为主，以收取成本费为宜，旅行社要做到微利经营。

二是摒弃单调的参观形式，增加互动体验环节。目前许多人把逛博物馆当作玩，其实博物馆应该具备“玩”的功能，否则就没有多少人来。但博物馆作为旅游产品，明显有别于山水、景观、人文等单纯的旅游，深层次的意义在于喜欢、读懂、领悟博物馆文化，开拓和积累知识，因此除了一般的参观、游览之外，还需要增加讲解、亲近、互动与体验性项目，方能吸引游客。譬如参观皇家菜博物馆时，能否品尝一下宫廷小吃；参观电影博物馆时，能否为游客提供一次当演员的机会？再如在鲁迅博物馆，给游客上一堂《阿Q正传》课如何？如此互动想必颇有意味。

三是摒弃陈旧的展出模式。博物馆展品虽然都是老古懂，且越老越好、越老越有价值，但展出形式则需要推陈出新，不断创新，新颖活泼，丰富多彩，夺人眼目，才能调动和激发游客的兴趣。台湾有一家“会讲故事”的历史博物馆很赚眼球，比如举办“大三国展”时注重与观众互动，在动漫三国人物区，观众能直面“三顾茅庐”“长坂坡”等情景的再现，同时讲解员以渊博的知识娓娓道来经典的三国故事，使“三国展”变得活灵活现，共吸引20多万人次参观，还卖出大量旅游纪念品。这很值得我们借鉴，博物馆能否焕发生机与活力，关键取决于办馆的智慧与责任。

三、博物馆与旅游联姻互动正逢其时

目前，我国平均每50万人拥有一个博物馆。国家财政对博物馆事业的支持力度正在不断加强，每年约有20亿元的资金用于博物馆事业，这在全世界都是屈指可数的。预计到2022年，我国博物馆的总数量将达到8000座，实现平均每20万人拥有一个博物馆。为使我们独特的地方文化得以弘扬和保存，保证城市的文化特性文化脉络的延续发展，博物馆将地方文物、古建筑、史料、艺术品等文化遗存收集、研究和保护起来，实现了文物资源和旅游资源的统一性。实际上博物馆已将自己深深地融入到旅游行业之中，成为旅游业不可缺少的一部分，具有了旅游资源中可观赏性、可游览性、可吸引性等诸多特征。从旅游角度来讲，博物馆更是一个室内的游乐园，对中小学科普教育知识的普及，使更多的中小学生在春秋游更好的学习和娱乐场所。

改革开放以来各省市都相继兴建起现代化的大型博物馆，可谓是中国博物馆事业蓬勃发展的黄金时期，上海博物馆、天津博物馆、河南博物院、南京博物院等都成为城市的文化新地标。这些新建的博物馆建筑宏大壮观，设施先进，环境优雅还拥有高质量的配套服务和高水平的管理，改变了博物馆在人们心中设施老旧陈腐考究的形象，而成为这些城市的文化象征。

这些博物馆经常举办高水平、高素质的文化艺术展览，成为人们主要的高雅文化娱乐场所，也大大提升了整个城市乃至相关地区的文化品位。上海市将博物馆与市政府连在一起，建在市中心人民广场上，而且还将博物馆作为自己的前厅，意在提升这座城市的文化内涵与品位，以及内在的人文精神，并向世人展示。足见上海市政府对博物馆事业、对文化事业的重视程度。由于旅游业在自身发展的同时给文博事业的发展也带来了新的机遇，越来越多的博物馆意识到文物与旅游之间的关联性和互动性，将“开发文物资源，搭乘旅游快车”列入了它们发展和建设的战略性规划中。“文物可持续发展是旅游可持续发展的可靠基础，旅游可持续发展是文物效益的不竭的源泉，两者是共进共荣的关系”。博物馆对旅游的开发可以极大地促进博物馆工作的开展，通过灵活的经营方式形成自身的特点，增强自身的活力，实现社会效益和经济效益的最佳结合。旅游的大发展驱动着博物馆的大发展，大批的旅游者叩击着博物馆的大门，驱动着博物馆向大众化、公共化发展。参观博物馆成了旅游热点。许多以旅游业为国民经济支柱的国家，法国、美国、瑞士、西班牙、土耳其等其领导人都有很强的旅游意识，极为重视旅游资源的开发、保护和博物馆建设。

四、博物馆的合理利用就是最好的保护

博物馆是区域中心城市的文化象征，它使先人留下的丰富历史文物、古迹、遗存，作为历史文化的证明，成为我们宝贵的旅游资源，这些本身就具有相当高的艺术价值和经济价值。如何能科学利用这些资源则与博物馆的建设密不可分。有很多博物馆是在古建筑的基础上建立起来的，也就是说文物古迹本身就是博物馆的建筑主体，这些本身就具有历史、艺术和文化价值的古建筑是历史的凝固，是我们历史文化艺术成就最好的体现。任何文物资源，包括具有相当旅游资源价值的博物馆都不可能进行封闭式保护，依据博物馆原状陈列的主题，对原有的文物资源组合进行不断的补充和丰富，乃是博物馆自身要适应旅游经济发展的需要。

对于博物馆文物资源的合理利用，可以在不违背文物保护原则的基础上，将某些遗址的复原开放与观众参与相结合，获得经济效益和社会效益双重收获。复原既是为了保护遗址，也是要更好地利用遗址文物的旅游资源价值，更是对旅游资源的一次重大重组。博物馆在得以开发和利用的同时已作为旅游资源的重要组成部分，而且在博物馆的旅游中还要重点开发遗址型博物馆。例如：秦始皇兵马俑博物馆、三星堆博物馆、广州南越王墓博物馆等。遗址型博物馆在旅游中的地位和其资源价值主要是由历史价值、艺术价值、文化价值、稀缺价值和无形资产所决定的。

五、让博物馆雪藏的文化艺术焕发熠熠光彩

博物馆也不同于一般的物质商品，一般物质商品的价值会随着时间的推移而逐渐降低，而遗址型博物馆则利用其文物的价值使其随着时间的推移而逐渐提高，同时也成为旅游资源中最有价值的和不可替代的一部分。因为这样的博物馆具有不可移动性和不可再生性的特点，其内容直观、生动、丰富，易成为深受游人欢迎的旅游胜地。长春市的伪满皇宫博物院就是博物馆与旅游景点密切结合的典范，它是在中国末代皇帝爱新觉罗·溥仪充当伪满洲国傀儡皇帝时，所居住和处理政务的宫廷遗址的基础上建立起来的遗址型博物馆，这样既可使旅游资源的知名度得以提高加速旅游业的发展，又可以充分发挥博物馆的社会教育功能，并与旅游部门共同发掘潜力，开辟博物馆、文化古迹、旅游景观相结合的旅游观光线路，同时为更好地利用伪满皇宫遗址这样的文物资源来促进旅游业的全面繁荣又作了新的尝试，取得良好的社会效益和经济效益，而成为博物馆与旅游高度融合发展的典范。

应该说博物馆的大发展与大众旅游的发展是共进的,在国内外许多城市，作为文化产业的博物馆在自己不断发展的前提下，对旅游业的发展也起着不可忽视的作用，正如到法国巴黎不会错过卢浮宫，去西安不会错过秦始皇兵马俑。可以说博物馆带动了这些城市旅游业的发展。以人文景观为主要旅游资源的西安，近年来特别重视博物馆的建设，各种类型的博物馆充斥整个城市，仅在2012年就开工建设青龙寺遗址博物馆、红色体育博物馆等10座博物馆，博物馆总是将达到100座，已经形成一个较为完善的博物馆网。政府和旅游部门精心设计了旅游路线，机场、酒店等都有博物馆的宣传品和介绍书刊，可以说博物馆已成为西安城市旅游业的生命线。

文化旅游观光的空前高涨，对博物馆历史文化的研究也提出了更高的要求，另一方面，文物古迹在旅游中起着一种特殊的作用。伴随着世界经济的发展，人们观念的更新和对文化生活品味的提高，更加需要作为国家文化、文明窗口的博物馆来推动各国旅游业的发展。 全球正在兴起文化旅游、文化消费，人们越来越追求高品位，富有教育意义的旅游。博物馆为了跟上世界旅游潮流，已经开始改变着人们对博物馆社会效益和经济效益的再认识，并不断扩大博物馆的内涵。

在线规划院：郄文革