车轮上的乡村旅游：无景区化旅游旅游目的地

2016年3月5-6日，由爱驾传媒、im电竞官网国际咨询集团联合主办的第三届“ROAD TRIP FESTIVAL 2016自驾游大会”在上海国际时尚中心盛大举行。作为自驾游大会核心内容，高峰论坛荟萃海内外汽车、旅游、金融、媒体、娱乐、投资、咨询、营销等各界精英，直击自驾游产业最前沿的趋势战略、分享最创新的产品体验、集聚活跃的投资与营销资源，集聚能量、共创价值。

全域旅行、乡村旅游为何在2016年成为国家旅游局推动旅游业升级转型的抓手，乡村旅游与自驾游如何相得益彰助力产业生态建设？针对这些问题，北京大学旅游研究与规划中心主任、im电竞官网首席合伙人吴必虎教授做了精彩分享。

吴必虎：今天我演讲的话题是“自驾游应该去哪儿”，我告诉你最好的去处是乡村，因为中国每个城市化的国民都在寻找乡愁。中国现在已经进入自驾游时代，这其中有很多原因，比如说中国现在已经进入休闲社会了，什么叫休闲社会？就是一半以上的人不用工作，另外一半上班的人有一半时间左右可以放假，当然老板可能不太高兴，员工很开心。中国城市化率昨天李克强总理在政府工作报告里面讲了三个50%，50%的人进城了，第三产业占GDP的比重超过50%了，另外民营企业非公经济创造的GDP超过50%了，所以我们接下来要有创新、要有创业，要有自由的行走。

第三产业超过50%很关键的因素，就是靠非公经济来做。你们看到央企和国有企业能把服务业做好吗？他们做不好就要靠民营企业，民营企业是最活跃的一种经济。中国人均GDP的提高应该说是自驾游以及其他旅游发展的重要基础。现在汽车在中国人生活当中的作用越来越大，我们现在私家车有1.25亿辆左右，也就是说每13个人就有一辆车，这是非常了不起的一个挑战。另外我们自驾游的公路体系、交通网络，在散客当中，大家知道所有几十亿的出游人口当中80%是自由行，其中又有一大半以上是自驾游，所以咱们搞自驾游大会很重要。当然自驾游谁在开车？年轻人为主，像我这样的已经老了但是我还是很喜欢开，这是一种人们生活的方式。跟谁一起开？我知道有一部分人约了男朋友、女朋友，其他人不知道的，但是这个并不是最多的，最多的是家庭。

家庭旅游应该说是最大的市场，当然我们也不排除几个家庭或者说同学一起约起来组成一个车队，这些以家庭为主的自驾游往哪开车？涌进广袤的农村。大家知道城市固然很好，上海开世博会的时候说城市让生活更美好，这是骗人的，城市的生活越来越不好，所以大家要寻找乡村，这也是我们和中国古村镇大会要干一件事情的原因，那就是城市已经不美好了，人们要往乡村逃，所以一定要尽我们所能把乡村保护好。自驾游旅游开向乡村，特别是我现在准备做一个网站叫做自驾游者要到贫困的地区去自驾游扶贫。

因为农村是中国重要的文化大基因库所在地，它有生态作用也有经济作用，当然高层中央政府、中共中央已经发了很多文件，比如农业部会同发展改革委等11部门《关于积极开发农业多种功能大力促进休闲农业发展的通知》、国务院《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等。自驾游从城市转向农村，所以很多交通不方便的地方，自驾游都可以到，所以我们现在搞了一个“大地乡居”。农家乐也好、游客的人次也好都是非常可观的，所以有情怀的少男少女们、中年男女们、老年男女们赶紧到乡村去，因为这是在找自己的文化，同时也在帮助农村发展。

一个乡村作为旅游目的地，它需要什么条件？青山绿水。刚才也做广告了还有原生质，尽量少商业化、手工，乡土或者后乡土。过去种地叫乡土社会但是工业化以后我们需要一个“后乡土”，这是我们说的一种新的生活方式，就是要有很好的环境同时基础设施应该很现代，当然要有新老乡民的融合，有一部分人愿意重新回到农村叫“还乡团”，还有经过包装重新开发的像我们做的“大地农礼”这样一些农产品，最重要的是要有WIFI，这个比我们空气更重要。昨天我住的酒店WIFI有但是上不去，我认为酒店WIFI要么没有，要么有但要能上网，这样才行。

我知道最近两天好多旅游局的主任和部长在讲，作为乡村旅游目的地应该是无景区化旅游目的地，大家知道过去黄山、九寨沟很多都是在大的景区里面，都是政府所有的，而且只卖门票，但是乡村旅游做得好是无景区化旅游目的地。无景区化旅游目的地肯定是相对于景区的模式，圈养式是以景点为中心卖门票，圈养式只有观光旅游没有其他的度假旅游生活方式，所以要通过自驾游特别是到农村去。这是一个不一样传统的景区，随时可以停留，看到哪一家院子好进去买一只鸡来吃。这是城市的“土匪”进村，农民是欢迎的。为什么说城市是土匪呢？因为城市被空气雾霾、交通拥挤、工作压力大，需要赶紧到农村透透气，所以到了农村什么都想吃、什么都想玩，所以向乡村张开翅膀。这就需要政府做无景区化目的地，到处可以有非常好的服务，比如说旅游规划和其他规划合一，农业上下游产业链的延伸等等，当然还有一个重要的原因就是城市访客和当地农民和谐交流，上海市民喜欢到山里面度假，这个模式随着现在土地改革的尝试，城市访客通过土地产权的混合，未来可以做一个很好的发展。