【案例赏析】  风花雪月 逍遥大理  

大理历史悠久，自然风光大美无限，民俗文化异彩纷呈，是云南省旅游业起步最早的地区，50年代《五朵金花》热播，大理几乎成为云南旅游的代名词。但随着丽江申遗，香格里拉名声大噪，大理旅游业不再一枝独秀，重新定位旅游主题，整合旅游资源，塑造旅游形象成为大理旅游业面临最迫切问题。

2002年《天龙八部》在大理开机拍摄，为大理旅游业的发展带来新的机遇，2003年大理游客量达500万，比2002年翻了一番，影视营销的促进作用十分明显。大理之所以能借《天龙八部》重拍促进旅游业翻盘，除了大理丰富的影视作品基础之外，与大理政府利用影视牌积极推广也密不可分。

 一、大理丰富的影视作品基础

上世纪50年代，拍摄电影《五朵金花》，2002年拍摄电视剧《天龙八部》，后又承接《倩女幽魂》、《福星高照猪八戒》、《少年四大名捕》、《男才女貌》等电影和电视剧作品，在全国获得较高收视率。

 二、影视主题与旅游资源相结合，塑造旅游新概念。

大理非常重视旅游对外宣传，曾经提出多个旅游宣传概念如“大理好风光，世界共分享”，“古国大理，艳甲云南”，“五朵金花的故乡---大理”，但并未在全国范围内形成根深蒂固的影响力。02年天龙八部热播，大理紧紧把握书中“自由”的核心主题，与大理旅游资源优势相结合，提出“风华雪月，自在大理”的宣传口号，让大理旅游业重回巅峰。

三、还原影视作品经典场景，打造新旅游景观，深化品牌内涵。

在大理拍摄的许多影视作品，堪称景点，镜头下美丽的风光让许多人心驰神往。大理依托秀美自风光，先后打造蝴蝶泉、南诏风情岛、天龙八部影视城等旅游景点，将自然景观与影视剧中的爱情、江湖等元素植入，大受欢迎。

四、利用名人效应，扩大市场影响力

2004年，大理授予金庸先生“大理荣誉市民”称号；邀请世界著名小提琴演奏家盛中国及日本著名钢琴演奏家濑田裕子夫妇，在蝴蝶泉边演奏《梁祝》里那曲优美的《化蝶》；在《天龙八部》的种种宣传活动上，张纪中对大理美景赞不绝口；电影、电视、报纸等媒体处处都有大理美丽的身影，影视符号已经成为大理对外宣传的代名词。

五、充分利用影视资源优势，积极提供政策保障

2005年，国家广电总局批准，云南省建立全国第一个影视产业实验区—中国云南影视产业实验区，2009年云南省被列为旅游综合改革发展实验区，同年云南省提出建设民族文化大省的发展战略。大理州紧抓机遇，积极出台各种扶持政策，以发展文化产业为切入点，积极促进影视产业与旅游产业的融合发展，立志将大理建设成为东方好莱坞，为大理赢得了宝贵的影视资源基础。