“营地+”，开启户外休闲度假 新模式

伴随我国居民消费水平的提升，营地旅游比例逐渐攀升。帐篷营地、房车营地、自驾营地……多元化露营旅游产品的出现，加速推动了营地旅游产业的发展，日渐形成了“营地+景区”“营地+体育”等的多类型运作模式，极大程度上丰富了户外休闲度假游客群体需求。

一、从政策指引看营地游发展趋势

一直以来，国家及各地市均陆续出台了多项政策文件，专项支持营地旅游产业的发展，从交通、土地、乡村、人才等领域的给予露营度假地方向性的说明与指导。《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》、《汽车自驾运动营地发展规划》等文件的陆续颁布，对露营地内容上提出更加详细的要求和规定。多项文件强调，鼓励在营地周边提供徒步、登山、骑行、垂钓、水上、冰雪、航空、赛车、马术等户外运动设施及服务，支持营地创建自主品牌，完善赛事体系，挖掘本土历史文化和当地特色资源。这表明营地旅游的活动内容正备受关注，同时也是衔接市场、吸引客群、推动露营休闲度假游行业健康快速发展的重要纽带。

二、从经典案例看营地游产业发展经验

（一）“营地+景区”—北京龙湾国际露营公园

北京龙湾国际露营公园位于北京西北部延庆县金牛湖畔，总体占地面积约2722亩，三面环山，一面临水，是国内首座符合国际标准，兼顾我国游客消费习惯的五星级房车露营公园。自古以来，延庆因冬冷夏凉的独特气候、钟灵毓秀的自然风光和清新纯净的空气，素有北京后花园、“夏都”的美誉，而龙湾公园正如一颗璀璨的明珠，镶嵌于山水之间，在群山的掩映下，逐渐散发出新的光芒。

项目集旅游观光、房车露营、木屋住宿、餐饮娱乐、儿童乐园、休闲度假为一体，包括主入口广场区、主会场区、房车营位区、水景篷房区、木屋别墅区、帐篷区、篷房区、儿童娱乐区等13个功能区。

房车营位区：项目地共200余个营位，有环形组团式和联排式两种分布类型，中间都有独立区域，适合集会、举办小型活动。

水景篷房区：10座充满异域风情的童话小屋，点缀于水景之间，隐藏于绿林之中。让人仿佛置身世外桃源，风情的白色顶棚可抗8-10级风力，非常适合情侣入住。

木屋别墅区：作为一片相对私密的住宿区域，65座充满田园气息，内部风格各异的独栋木屋交错分布，在百年杨树林中若隐若现。

房车露营

（二）“营地+体育”—中国千岛湖游美国际营地

营地依托“天下第一秀水”千岛湖，户外活动场地开阔，环境优美，是集自然风光、生态休闲、体育运动、风情体验等功能为一体的“国际交流活动+户外风情体验”主题营地。

千岛湖营地多达40项以上的活动，涵盖体育运动（足球、篮球、gaga球、躲避球、橄榄球、排球、羽毛球、乒乓球、山地自行车、射箭），探险活动（攀岩、绳索、电网、 平衡板、水滑梯、CS枪战），水上运动（游泳、皮划艇、滑板、独木舟、三角滑梯、水蹦床、钓鱼）等，项目除室内场馆外，还设有攀岩、高空滑降、射箭、足/篮/网球、山地自行车等多种场地设施，场地环境完全符合国际寄宿式夏令营的营地标准。

千岛湖帐篷营地

（三）“营地+研学”—北京国际青年营（密云青年营地）

该项目是集野外露营、户外运动及教学、户外运动比赛和户外安全自救教育为一体的北京国际青年营首个“营盘”。作为国际青年营的发起单位，共青团北京市委表示，密云营地将为首都青少年创建一个集实践性、参与性、户外性于一体的开放式、综合性、环保的户外营地。

主营区占地面积为50亩，分为活动区、露营区、服务区三部分，内设体验项目将涉及露营和野外露营，包括定向越野、野外生存、徒步、登山、自行车、攀岩等各类户外运动在内的综合体验及教学，户外安全自救教育，团队拓展培训，真人对战游戏训练以及国际青少年参观、交流等多个方面。

三、从行业需求看营地游产业发展要点

近年来，国内营地旅游成为资本追逐的新热点，也是发展的新“风口”。然而在火热的背后，必须认识到我国营地建设还处于初级阶段， 面临着内容单一、服务滞后、淡旺季差异明显等问题。要发展营地旅游，必须在原本单纯的住宿属性的基础上不断融入文化、娱乐元素，同时提升服务水平。由此，营地度假游产业发展应结合上述需求稳步提升。

（一）内容为王，打造精品项目

目前我国对于营地感兴趣的人群基本是以中产家庭为主，初期到营地来玩是图个新鲜，住房车、木屋、帐篷等等都是为了体验一下，但是由于产品本身特性会导致客人居住体验并不好，以后就不会再来了。而营地的本质却是以居住体验为辅，体验营地内容及周边项目为主，因此，未来营地经营主体建设过程中，应注重对体验类营地产品的开发与推广，以品质化的营地旅游产品提升项目对游客的吸引力。

（二）突出个性，植入创新业态

实际经营过程中，除了对营地旅游所需的基础设施进行提升完善外，在营地的休闲业态开发方面同样需要下大工夫。通过创新开发各类运动休闲、拓展探险、营地夜游、亲子户外等营地旅游业态，结合自身资源优势做出本营地的固有特色和主题，尽量加大游客的参与性和体验性，如此游客才会建立归属感，形成多次消费。

（三）强调服务，提升运营能力

营地度假游业态产品的丰富，是提升项目地游客吸引力的核心内容，而优质的营地服务则是稳步推进营地旅游产业长远发展的不懈动力。在营地运营过程中，各运营主体应对可能涉及的营位租赁、房车泊车、设施租赁、餐饮住宿等服务项目不断提质增效，为来往游客提供优质的休闲体验服务。

研学营地

参考资料：

[1]中国露营产业政策总结.蜗窝营地.2018.11.26.

[2]中国最美的青少年夏令营营地——游美千岛湖国际营地.房车旅行网.2017.07.13.

[3]贾琛.露营旅游产品需求及影响因素的研究.广西大学,2017.

文／郭潇