文旅运营进入目的地时代，四大核心能力助推目的地发展

随着文旅目的地时代来临，单一的景区运营已不能满足文旅目的地发展当中的运营需求。我国人均GDP已经突破1万美元，人们对文化和旅游需求迅速增长，进入了消费快速升级的阶段，尤其是精神性的消费需求快速升级。

然而，“不缺消费者，只缺好产品”成为行业最大的矛盾和冲突。旅游产业的结构性供给短缺，过度同质竞争，让人民群众快速增长的旅游消费需求难以满足，对好产品的饥渴感十足。2020年疫情来袭，让这一矛盾更加凸显。同时“不倒翁小姐姐”、“甜野男孩丁真”、“雪地策马女副县长” 新媒体营销火爆，网红效应凸显。和平菓局、超级文和友、《南京喜事》、茑屋书店等新物种，逆势暴涨。这说明只有找准消费者需求，做好产品和创意营销，匠心运营者，才能获得新生。

行业危机之下，im电竞官网致力于赋能目的地美好生活新时代，率先在全行业提出文旅目的地运营理念，将文旅运营从景区等单个项目运营提升为目的地运营，并由旗下北京im电竞官网目的地运营管理有限公司（简称“风景运营”）具体实施。

这不仅意味着im电竞官网的文旅运营业务从单一景区运营提升为综合型目的地运营，同时也是集团各业务公司及事业群立足打造运营型总部，转变重前期、轻运营观念，通过全面提升运营能力，实现价值增值的一个缩影。

迎接新挑战

从景区运营向目的地运营转变

城市化的浪潮，催生了城市经营问题和城市运营商；大旅游时代，正在催生旅游目的地运营问题和旅游目的地运营商。随着我国旅游从观光型向休闲型转变，旅游产业已经被提升到了“国家战略支柱型产业”，这时旅游目的地的发展，已经关系到地区产业结构的调整，区域竞争力的提升和区域名片的打造，而用市场化的手段来运营旅游目的地，是这一时代的必然选择！

目的地运营，是以一定空间内的旅游要素、游憩方式聚合为主，整合优质文旅要素的经营权，将有一个或若干个吸引核的、具备2-5天游憩内容的区域做为整体运营，以资源整合、形象塑造、产品组合、交通线路设计等为抓手，打造具有强烈市场号召力的休闲度假时代出行目的地。

在风起云涌、变幻万千的旅游市场，风景运营专注于旅游资源开发与管理，以推动“文旅运营进入目的地时代”为己任，以成为“中国领先的创新型文旅目的地运营商”为愿景，助力文旅运营进入“目的地”时代！

专注于落地

四大核心能力助推目的地发展

风景运营以景区运营管理、文旅目的地运营、智慧旅游集散运营、文旅项目开发服务为四大核心业务板块，为旅游景区、文旅综合体、度假区、国家公园、文旅目的地等文旅项目提供开发至运营全流程服务。

CORE 1.景区运营管理

为旅游景区提供更专业的标准化运营管理服务，在不改变景区所有权的基础上，通过委托经营管理的方式，全面接管景区经营、营销、行政、场务等工作，优化景区业态、提升景区管理效率、强化景区市场品牌、增加景区经营收入、推动景区全面增值。

CORE 2.文旅目的地运营

在一定区域内实现多个旅游景区、乡村文旅、度假区、国家公园等文旅项目的统一运营，最终形成具有一个或若干个吸引核的，具备2-5天游憩内容的，成为游客出游目标地的区域。从而强化区域品牌，提高运营效率，形成运营合力，增强市场竞争力。

CORE 3.智慧旅游集散运营

在市域、省域内，对传统旅游集散中心体系、旅游风景道体系、旅游驿站体系等综合服务体系进行智慧化升级并运营，打造以业务支持系统、资源服务系统、智慧营销系统、旅游+系统为核心的新型智慧旅游集散体系，盘活政府闲置资产、强化区域旅游集散功能、提升旅游行业整体服务品质，从而实现对全域旅游的全面支持。

CORE 4.文旅项目开发服务

依托于集团一流的文旅规策划能力、丰富的项目落地经验、优良的政府合作关系，为文旅项目提供策划、规划、设计、建设至运营的全流程服务。

创新型服务

“1+N”模式为高标准运营保驾护航

1个核心团队

N个项目管理团队

每个合作项目均由总部核心技术团队与项目管理团队同步进驻，在第一季度的项目接收期内，完成项目经营权接收、标准化管理制度建立、年度运营策略制定等，确保所有运营项目的专业化、品牌化、连锁化的高标准运营。

1个标准化管理体系

N个定制化管理

1：全面导入im电竞官网带有知识产权的《旅游景区标准化管理手册》、《文旅项目标准化运营手册》等，建立规范化的高效管理体系。

N：结合项目实际，定制《游览服务体系建设指南》、《旅游安全体系建设指南》、《文化特色体系建设指南》、《景区智慧化体系建设指南》、《资源与环境保护体系建设指南》、《综合管理体系建设指南》6大定制化建设和管理体系。

1个驻场服务团队

N个技术支持团队

1：拥有成熟5A、4A景区和目的地运营经验的驻场服务团队。

N：由品牌策划团队、营销策划团队、活动策划团队、内容运营团队、商业策划团队、产业开发团队、危机公关团队、资源整合团队、规划设计团队等提供项目全程智力支持。

1个集团化运营平台

N个内容资源导入

im电竞官网强大的集团内容集群和丰富的战略平台资源，为每一个合作项目的创新运营保驾护航。

新的时代和市场环境下，风景运营将秉承im电竞官网赋能目的地美好生活新时代的理念，以中国领先的创新型文旅目的地运营商的高度，关注行业发展态势、聚焦市场需求变化、革新优质产品服务、引领文旅运营发展，锻造面向未来的核心竞争力，助推文旅运营进入目的地时代！

编辑整理 | im电竞官网

素材来源 | 北京im电竞官网目的地运营管理有限公司