林宁：从一部剧打开一座城

我今天分享的是一个具体的事，是关于最近热播的剧叫《长安十二时辰》和古都西安的故事。这部电视剧的原著作者是马伯庸，他说长安是一个中国最美丽的古代城市，全世界的人都汇聚在这个地方，真正这种文化最大的魅力所在，就在于它文化表层下面所隐藏的这些普通老百姓的生活。

我们最近收到很多城市的邀请请我们为这些城市打造IP，包括敦煌、兰州，景德镇等等。我们突然间发现看起来是一部剧，但是它成为很多年轻人打开一座城市的开始。16年我和马伯庸老师谈了合作，17年的年底我们开始拍摄和制作，整个制作花了7个月时间，经过了剪辑、后期、特效，19年6月份正式播出，整个过程历时三年半。《长安十二时辰》开播一集，可以看到话题的阅读量77亿次，新闻量达到1.2万篇，很多都是网友进行科普的文章，豆瓣8.4分，这个剧同时创造了很多精彩的人物，每个人物都有不同的人设和形成。这个剧里面更多被探讨的是《长安十二时辰》渗透出来的对传统文化的美学。这个剧最重要的核心点是什么，就是希望中国的剧作人能够展现真实的还原大唐荣耀真实的那一天。因为我们以前看到很多的展现都是宫廷文化，我们今天想要展现老百姓真实的一面。所以大家看到我们在美学上做了很多的努力，所有的画面都是参考了很多的历史资料和古籍进行实际操作的。

其实对于我们来说，我们没有想到一部剧成为一个在短期之内使唐风古韵成为热点，激发了年轻人的兴趣。年轻观众看到历史的真相和精细的还原，很多人开始搜索剧中的人物、服装、美食、小吃。现在很多年轻人去旅游不仅仅是去目的地旅游，看风景，更多的是希望能GET到新的技能，成为他能分享的中心点，他是要分享朋友圈的。我们这个剧播出以后，很快的就很多观众开始主动分享，比如说李必的发髻，衣冠方面的，包括唐代男子的装束，在剧里都有很高的还原度。古代的盔甲也给大家很大的关注度。随着聚集的热播，西安旅游市场的数据也得到一个非常大的增长，西安的跟团游自由行订单分别增长了40%。城墙公司有一个打开西安欢迎仪式的演出，自从《长安十二时辰》播出以后，每天都是爆满。峰值增幅超过了200，各种景点的搜索热度也增长了很多。尤其是对于这些以前不太热门的景点，比如说何家村的珍宝馆，还有象山影视城的百度指数也增长了很多。还有西安美食，包括火晶柿子几乎都卖断货。对于西安的整个旅游数据，尤其是在针对文化讲解的产品也大幅的增长。

    对于我们来说文旅产业和内容产业可以有深度的结合，基于文化我们创作非常好的聚集内容，对文旅产业进行推动和升级。《长安十二时辰》的剧集和西安的各部门在做深度合作，同时衍生商品，包括主题民宿都在西安会进行落地。同时我们在IP领域是一个深度开发的公司，我们手上还有很多大的IP，包括跟四川政府在一起做的三星堆等等，这些IP都会使这些城市未来的内容更加有魅力，更加吸引年轻人的到来。同时微影资本投资了100多家上下游产业，这些产业成为我们在做IP联动非常好的落地。刚才大家看到的话剧、音乐剧公司都是我们的投资企业，同时跟我们有上下游的联动。

非常感谢能参加这次活动，从一部剧打开一座城，文旅融合新的机会，内容是一切的开始，希望我们跟大家一起有机会合作，共同做好内容，是推动丝路驿站旅游经济的发展。