吴必虎教授受邀出席2019湖南卫视春推会并发表演讲

导言:2019年4月29日，快乐中国行——2019湖南卫视春推会文旅场在长沙开场。北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授受邀出席并做题为《文化旅游IP化与影视IP文旅化——目的地形象塑造与传播》演讲。

吴必虎教授从文旅融合新机遇、地方旅游品牌形象设计、影视IP助力目的地营销三个方面讲述了《文化旅游IP化与影视IP文旅化——目的地形象塑造与传播》，2018文旅融合，对于把埋在地下、印在图书馆书里和口口相传的民间文化、非物质文化的形态利用活化起来，机遇难得。从国家、企业、社会公众来讲，文旅影响着人们的生活方式、影响着我们对中华民族伟大复兴的重新理解和感受。

在树立地方旅游品牌形象方面，湖南卫视做了一个伟大的工作，让很多名不见经传的地方，通过各种节目变成举世皆知。目的地形象的打造尤为重要，有很地方投资能否收回除了好的策划以外还取决于目的地营销是否做得好。所以我们要通过旅游目的地的设计，利用各种媒体对目的地进行精准整合式营销，让一个城市变得可识别。

此外，影视IP如何助力目的地营销，这是非常值得研究的话题，很多年前我们进入了注意力经济时代，影视IP是最容易被关注的。目的地需要改变，需要被娱乐化，让游客能更好的体验。现在很多节目已经做了一些尝试，影视IP+旅游文化、场景化，在很多地方形成不同的体验。

随后为汇聚各方智慧，共谋未来发展，湖南卫视携多个文旅机构和专家共同发起成立湖南卫视青春文旅研究院，并举办了启动仪式，吴必虎教授受邀为首批理事会成员。在未来，湖南卫视青春文旅研究院将围绕文旅+IP，文旅+用户等研究方向，推出专业数据报告，面向产业发展的焦点问题，推动产业健康发展。

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