文旅振兴乡村：基于运营的系统化解决方案构建

一、文旅振兴乡村需要系统化思维

自从im电竞官网旗下大地乡居品牌创立，大地乡居团队就一直专注于乡村旅游领域，一转眼已经有四年的时间了。在这四年里，我们深深地感受到中国乡村旅游的迅猛发展，也常常感动于各种背景的人在乡村的创造与坚守，这些都更加坚定了我们“文旅振兴乡村”的信念。

但不可否认，质疑和争论也一直存在，经常有圈内人士时不时会讨论这样的话题：艺术能不能救乡村？民宿能不能救乡村？旅游能不能救乡村？同时，两种较为极端的观点也普遍存在：一种视旅游为虎狼，尤其是在有保护价值的古村落，许多人认为只要旅游一进入乡村就全完了；另一种则寄极高的期望在单个文旅项目或某一个业态本身，认为只要能搞一个大的文旅项目或者做一个知名的民宿，乡村振兴的问题就都迎刃而解了。前者是将劣质的、庸俗的旅游产品等同于全部旅游产业，有因噎废食之嫌；后者则低估了乡村振兴的复杂性和系统性，如果不考虑文旅背后与文化、与生态、与产业、与村民生活的密切关联，那最终乡村旅游也只是浮于表面土地开发。

因此，一个好的文旅乡村振兴综合解决方案，一定是有系统化思维的方案，能够透过文旅，触及乡村内生的经济、文化与生活体系，并力求解决乡村关于文化传承、关于产业培育、关于生态修复、关于资源流转、关于利益机制等关联性问题。在系统化的思维指引下，我们再看袁家村，就不仅只是看到它红火的小吃街，更应该去了解它背后乡村经济组织的建构方式，我们再学习明月村，就不只是羡慕它聚拢了那么多创客与艺术家，更应该去了解它背后土地与产业资源的运作机制。

二、文旅振兴乡村的核心是产业运营

大地乡居以“文旅振兴乡村”为企业使命，同时也把自己定位为“中国领先的文旅产业运营机构”。之所以最终落脚在运营，是因为太多的实践经验和现实案例告诉我们，文旅振兴乡村的核心关键应该是产业运营，从以改造建设为核心到以产业运营为核心，是文旅振兴乡村区别于上一轮美丽乡村建设的根本所在。在考虑乡村现实条件约束和社会性目标的基础上，如何精准实现资源、资金、产品、市场的匹配，如何培育特色的文旅产业，至关重要。脱离运营的盲目开发与建设，背离现实需求的形象工程，都是对乡村的极大破坏。

因此，我们在构建文旅振兴乡村的综合解决方案过程中，强调运营思路的前置与贯穿始终，从运营的角度去发现乡村资源价值，从运营的角度去设计投资模式，从运营的角度去匹配文旅业态，这其中有两个基本的原则，一是在地性原则，注重在地性资源的挖掘与转化，强调乡村本土特色的彰显而不是外来元素的生硬植入。二是城乡平等原则，需要把乡村放置在城乡平等的视角下综合考虑，善于利用城市的人才、资金、消费潜力，激活乡村。

三、文旅振兴乡村的几个关键问题

从运营角度切入，构建文旅振兴乡村的综合解决方案，有四个关键的问题值得探讨和关注，在一定程度上决定了文旅振兴乡村的成功与否。

建立一套与原住村民、在地资源紧密关联运营机制及利益机制

在摸底乡村资源和社区现状的基础上，应首先构建起包括村集体、村民、投资者、专业运营机构等相关利益主体在内的文旅运营平台及利益分配机制，确定乡村资源与相关资金的投入方式，并以此厘清各方的权利与责任，构建互相依赖，互相制约、具有法律效力的共建共享关系。目前，“公司+合作社+村民”的方式被广泛应用，但其中内在模式与机制，还是要根据各村的情况进行特别设计。比如我们参与的河南范县韩徐庄乡村振兴项目，由中石油出资，中国扶贫基金会操盘，大地乡居托管运营，村集体合作社参与，构建的是出资方+NGO组织+专业运营方+村集体的乡村文旅产业发展机制。

土地，乡村文旅发展——最大的难题也是最好的约束

土地问题，是许多企业在乡村进行文旅开发时遇到的最大难题。但从另一个层面讲，乡村土地的制约也在一定保护了乡村，避免了大规模土地开发造成的破坏。目前，相关政策方向已经给乡村文旅用地问题破解提供了可能，一方面合理利用集体建设用地入市的政策机遇，系统盘活四荒地、集体建设用地、闲置宅基地等乡村土地资源，其次积极探索点状供地，坡地村镇等新型乡村用地模式，在保留乡村肌理的同时，有节制地、高效的利用乡村土地资源，应是未来乡村文旅产业的重要方向。

吸引合适的人回流与——合适的业态集聚很重要

乡村是一个开放的场域，同时承载着生产、生活、文化、社交等多种功能，按照封闭式景区的方式做乡村并不可行。乡村的事情，需要拥有不同经验的人一起，才能共同解决。因此，乡村文旅产业的发展需要平台化，通过平台搭建，逐步引流返乡青年、乡村创客、新农人、艺术家、企业家、扶贫组织等等人群回到乡村，并更具各自所长，在乡村场域内形成民宿、农场、营地、工坊、餐厅等因地制宜的多元化的业态集聚，创造在地就业机会和产业发展环境，才能最终激活乡村活力。

如何让资本恰当地进入乡村？这个问题值得思考

2017年底，中央农村工作会议提出“鼓励引导工商资本参与农村振兴”，除了扶贫资金、政府政策资金、社会闲散资金外，不少有实力的投资者也在尝试进入乡村。诚然，大量资本的进入，可以在短期内改变乡村面貌，促进产业发展，但资本具有逐利性，资本下乡逐渐显现出了一些弊端，如浮躁、冒进，甚至是贪婪。只有条件引入资本的乡村，要不要让资本进来？如何恰当的让资本进来？都是值得思考和预先谋划的问题，在用好资本的同时，能给予资本正确的引导和约束对于乡村发展也至关重要。

总之，文旅振兴乡村是我们的企业使命所在，我们始终认为，面对中国乡村这样一个独特的场域，可大可小、可包容万象、可联动一切的文旅产业一定是一些村落实现全面振兴的重要抓手，但是如何利用好这一抓手，还需要针对乡村具体的情况特点进行系统化的构建与实施，这其中创新很重要，耐心也很重要。

编辑整理 | im电竞官网

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