吴必虎赴江西作新年首场演讲，以五生论深度解读生活方式目的地

2019年1月5日，由江西省文化和旅游厅、上饶市人民政府、华东交通大学联合主办，江西省软科学研究会、江西省咨询投资集团有限公司、上饶市旅游发展委员会协办的江西“旅游+”融合发展高峰论坛在上饶举行。省文化和旅游厅副厅长丁新权，上饶市委副书记、市长谢来发，上饶市委常委李瑞峰等领导出席。

本次论坛以“江西风景独好，文化旅游领跑”为主题，特邀北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、国际旅游研究院院士、国际旅游学会创会主席、中国旅游协会旅游教育分会副会长、im电竞官网首席科学家吴必虎教授出席并发表了《新时代的江西旅游：生活方式目的地》的”旅游+文化“主题报告。

在主题发言中，吴必虎教授认为，游历作为一种从甲骨文时期便有记载的探索世界的方式，不仅在历史的演进中分化出包括历史、文学、宗教、哲学、天文学等学科，推动了中国文化的形成；更是推动了社会功能的演进，形成了包含“生拓、生易、生思、生业、生悦”的“五生论”。

从100,000年前没有文字记录的现代人类空间探索和迁徙的“生拓”阶段，到人类为了生存、生产、生活的需要而产生交易的“生易”阶段，再到人类逐渐有了精神需求的“生思”阶段，人们在游历途中和目的地的上层建筑与精神活动开始产生，社交、宗教、山水文化艺术等生思活动展开，直接推动社会进入了“生业”这个具有经济与管理学视野的现代化、产业化、规模化阶段。时至今日，随着生活、发展水平的提高，人们更加希望走向田园、融入自然、放飞自我、回归文明，寻找更多幸福感，“生悦”便是人类对马斯洛顶层需求层次的直观展现。

在发言中，吴必虎教授以江西为例，提出了建设生活方式目的地的观点。江西交通便捷、资源丰富、生态良好、名人辈出、文化璀璨，拥有打造生活目的地的良好条件，吴必虎教授提出，打造生活方式目的地可按照“三高一统”的途径操作，即：高水平规划、高品质建设、高效率运营、全方位统筹。在打造的过程中，一定要尊重城市的历史肌理，以自然山水为筋骨，以历史人文为气韵，加法与减法相结合，进行高品质的规划，并通过运用新材料、新科技，因地制宜的进行高品质建设，通过市场化、标准化、区域化、数据化、差异化、品牌化的产品赋能，和运营前置管理的全程运营指导，共同构建立体鲜活的目的地。在此过程中，吴必虎教授着重强调了产品体系建设、景区提质增效、城乡联动治理的重要性，通过文创产品的打造、业态产品的丰富、舆情监控系统的监管、运营标准化的合力，共同为生活方式目的地的打造赋能。

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