吴必虎教授出席2018山西省旅游发展大会

9月19-21日，2018山西省旅游发展大会在山西临汾盛大召开。北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授受邀出席了本次大会，并在20日下午的山西省旅游发展专家咨询委员会年会暨山西旅游创新旅游才智峰会上，为山西省全域旅游发展献言献策。

2018山西省旅发大会主题为“华夏古文明·山西好风光——传统文化与新时代旅游的融合创新”，大会采取“1+3+N”的模式，即1场主题大会、3场专题会及配套系列活动组成。其中3场专题会分别为“华夏古文明·山西好风光”山西省旅游推介会、省旅游发展专家咨询委员会年会暨山西旅游创新才智峰会、山西省投融资项目建设洽谈会，专题会主要围绕创建国家全域旅游示范区的战略要求，以扩大对外交流与合作、增进互信与了解、深化巩固合作关系为主要内容。

大会期间，各国驻华代表、国外友城政要、各国知名艺术家、境外驻中国旅游办事机构代表、重点客源国（地区）旅行商，以及国内知名旅游投资商、各省（区、市）旅游部门负责人、旅游发展专家咨询委员会专家、旅游科研院所代表、“晋商晋才”涉旅企业家等，共600余位国内外嘉宾齐聚山西临汾。

19日下午，山西省副省长张复明会见了出席大会的文化和旅游部党组成员李世宏、世界旅游联盟主席段强、北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授等嘉宾代表。

吴必虎教授在20日下午举行的山西省旅游发展专家咨询委员会年会暨山西旅游创新旅游才智峰会上，表达了自己对山西省全域旅游发展的观点。吴教授认为，山西旅游最大的挑战是文化遗产如何开发为旅游产品。山西使用“华夏古文明 · 山西好风光”做为山西旅游主题宣传口号，前半句讲历史文化，后半句讲自然山水。省政府决策将黄河、长城、太行三大旅游板块作为近期重点突破口，抓紧产品开发也体现集中优势力量的战略布局。吴教授认为，三大板块各自都不是山西省独有的资源，只有将三者整合在一起才有竞争力。

毫无疑问，山西省地上文物资源最为丰富，强调根的特色宏观来看没有问题，但在具体资源开发、项目投资、消费产品和地域品牌方面，仍需做很多基础研究。山西是文旅融合国家试点省，文旅融合首先要解决什么是“文”的问题。比如文化遗产仍需要解决没有转化为大众旅游产品问题，洪洞县明初的移民，仅是全国众多移民史中的一小部分，大多数移民首次移入地主要集中在河南、河北、北京、山东、苏皖淮河以北等中原地区，因此寻根问祖的口号只对移民后裔有号召力，对全国绝大多数地区人口来讲不会产生共鸣。

对于历史事实要更深入的研究，尊重历史事实，找准旅游产品营销路径。“华夏文明的根”在山西、陕西、河南三省都有呈现，可以采取co-branding（共同打造品牌）策略，三省共同打具有国际竞争力和影响力的文化旅游IP及其产品，多目的地共同营销，形成共同品牌。

吴必虎教授接受山西省电视台公共频道采访

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素材来源 | 北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心