从旅游地产开发者到区域旅游发展商，吴必虎教授鲁能开讲

       2016年6月28日，北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授受邀出席鲁能集团旅游规划设计解读专题培训讲座，并做了题为《旅游综合体：选址、策划与目的地管理》的演讲。本次演讲主要针对鲁能集团从旅游地产开发者向区域旅游发展商的转型阶段的提升需求，鲁能集团房地产、商业、旅游等多板块领导及远程子公司员工等近千人参加了本次培训。

       首先，吴必虎教授从国民经济发展现状入手，对鲁能集团战略变化做了深度解读。吴教授表示：“鲁能集团对地产业态应进行重新布局调整, 发力文旅地产，形成文旅、住宅、商业 “三驾马车”并驾齐驱的地产新战略格局，走出一条与生态共生的“鲁能式”绿色之路。”

       随后，吴必虎教授从旅游综合体出现的社会经济背景、大型文旅项目地布局策略、旅游综合体分类与策划方法及程序、旅游目的地管理四个维度展开演讲。其中针对大型文旅项目地布局策略，吴教授结合大地云游出品的基于大数据的《中国城市旅游投资竞争力（TIC）报告2015》 ，提出中国综合旅游投资竞争力50强城市。同时，吴教授还指出山水资源集中区依然占据投资制高点，与此同时更注重市场的主题型、文创型旅游项目不断升温，乡村，将成为旅游综合体创新发展的下一站风口。

       最后，吴教授强调，未来鲁能集团要实现旅游综合体开发的突破，要将开发重点集中在旅游开发本身，采取旅游先行带动房地产发展模式 。整个演讲，理论与案例有机结合，讲解结束后，学员们积极主动就自身问题与吴教授进行更进一步沟通和交流。