2016首届新疆“冬博之巅”全域旅游论坛圆满结束

2016年11月26日，中国西部冰雪旅游节暨第十一届中国新疆冬季旅游产业交易博览会（以下简称冬博会）之“冬博之巅”全域旅游发展论坛在中国·新疆乌鲁木齐国际会展中心顺利举行。来自世界20个国家和地区、国内19个省市、新疆15个地州市和兵团旅游企业以及1000余家相关企业共赴盛宴，共推新疆旅游大发展。北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授、大地乡居旅游发展有限公司总经理李霞女士、北京大地云游科技有限公司CEO王亚博先生及北京im电竞官网旅游景观规划院总院市场经理庄萍女士作为国内旅游界学术与实践领域的带头人受邀出席了本次大会。

本届“冬博会”首次植入“全区域、全季节、全要素”的概念，明确了“冬博会”是“开在冬季的新疆四季旅游博览会”。且首次推出“冬博之巅”全域旅游发展论坛，提高了十年“冬博会”品质，拓宽了展会理念思路，为地域旅游发展方向把脉，为中国新疆乃至中亚、欧亚旅游发展模式寻找理念基础。

在此次举办的“冬博之巅”全域旅游论坛上，各专家学者及业界知名人士将围绕新疆全域旅游发展、全域旅游视角下的乡村旅游升级和后乡土生活方式营造及智慧旅游等多角度多层次展开系列讨论，他们专业的学术知识与丰富的实践经验，将为新疆全域旅游发展提供宝贵的建议。

新疆维吾尔自治区旅游局副局长古丽•阿不力木女士首先致辞并对参会嘉宾表示衷心的感谢。古丽•阿不力木女士首先对新疆整体旅游资源现状做了简要介绍，她认为“冬博之巅”全域旅游论坛是“冬博会”期间非常重要的论坛，论坛的成功举办既是展示和宣传新疆旅游，同时也是对世界各国及国内推进本地产品的一个极好机会。

在论坛环节中，吴必虎教授作为旅游界学术带头人以“从边缘到核心：一带一路语境下的新疆全域旅游发展”为题首先发言。吴教授首先站在历史的角度分析了新疆在历史中的地位，为新疆未来的发展定位，并指出对新疆的发展要以动态的眼光来看待。

在讲到从全域旅游的角度来看新疆旅游发展的问题时，吴教授首先对全域旅游的概念进行了详细阐述，他指出全域旅游是一种发展哲学，一种政府的政策工具导向，并不是一个学术概念；随后他指出新疆的旅游资源，从全国来讲，资源是非常独特的，要充分挖掘丰富的旅游资源，对接大众旅游时代旅游消费需求新形态，创新调整新疆旅游产品供给，增加休闲度假、商务会展、自驾及低空飞行体验旅游等新型产品及服务。

接着，吴教授总结出新疆旅游重新成为新疆发展的核心，从边缘地区变成一带一路上的核心地区，有两方面的意义：一个是在全区的产业结构中变成核心产业；另一个是成为内地、东亚与欧洲之间的发展核心之地。在此基础上，吴教授针对新疆现状，对新疆的进一步发展提出了十分中肯的建议。

在演讲结束时，吴教授倡导：新疆不再是边疆，它是丝绸之路的中心，政府应高度重视，也欢迎各界朋友加入新疆的发展，最后将新疆建设成为世界上最美的、最辽阔的、最悠远的、最好客的旅游目的地格局。

李霞女士以“乡村旅游升级与后乡土生活方式营造”为题做了学术讲座。李女士首先就乡村旅游在全域旅游时代如何发展的问题，提出了自己独特的见解，她认为乡村旅游的发展在全域旅游时代是个必然选择，是一个能够打造全域旅游的重要依托，全域旅游时代实际上是对全民休闲时代和散客化旅游时代的呼应，因此，在全域旅游时代旅游发展的最大潜力空间就是乡村。

李女士表示在全域旅游时代，乡村旅游已经不再单纯是原来我们理解的采摘、农家乐这样的业态，实际上它已经承担起更多的价值和使命，后乡土生活方式的营造，应该是乡村旅游升级的终极目标。

最后，李女士指出新疆的乡村旅游存在很强的特殊性，如生态环境的敏感度、文化的多元性、地域的广阔性、资源的丰富性等，但是本地的消费市场有限，外部客源进入成本高，在这样的条件下，新疆的乡村旅游应该更多的挖掘乡村文化的多元性，并更好的满足休闲旅游市场的需求，更好的将新疆乡村旅游品质化。

王亚博先生以“DT时代的旅游目的地精准营销”为题与在座的朋友分享了智慧旅游时代旅游目的地的营销。王先生首先从宏观角度以全疆的旅游经济现状出发，对新疆地区旅游产品进行了深度挖掘，并对新疆乌鲁木齐的市场漏损进行了详细分析；又从整个新疆的旅游热度来讲，他指出游客对喀纳斯的旅游热度是居首位的，并提出了游客对新疆的人文、摄影、美食兴趣更高，产品可以进一步挖掘，因此，对新疆旅游目的地进行精准营销是必要的，也是非常重要的。

接着，王先生就“互联网+”时代下的全域旅游展开演讲。他认为智慧旅游对景区的直接与间接影响越来越大，多渠道景区营销将是未来景区发展的方向。最后他对旅游目的地IP进行了详细的解读，并从专业的角度阐述了大数据源的特性，提出了旅游大数据理论和指标体系，分析了旅游大数据的营销现状，并以案例的方式为现场观众分析了大数据的作用。

庄萍女士以“全域旅游时代下景区新趋势4.0——新市场新需求下的景区创新”为题展开演讲。庄女士首先从景区在整个旅游产业链中的地位与作用、景区4.0时代的内涵、景区4.0时代的优势及特征以及盈利性景区的影响因素来展开演讲。她认为，在全域旅游背景下，景区建设升级必要且迫切，景区提质扩容、商业业态升级、景观质量提升、游览秩序化等内容是新市场新需求下的趋势。最后，庄女士详细介绍了模块化可移动文创旅游设施在自驾车营地中的应用，并举实例进行了讲解。

本次论坛还邀请到了国外滑雪方面的知名人士艾瑞奇·迈尔默和乌发·乌拉富森。艾瑞奇·迈尔默先生认为冰雪旅游的发展壮大是建立在善待游客的基础上，不光要增加游客的体验度，还要传递出冰雪运动的文化意义，这样将会吸引更多的人产生兴趣并参与其中。乌发·乌拉富森先生则分享交流了滑雪场发展规划、采购设备、与旅游结合的运营技巧等经验。

此外，必须要提的是，本届“冬博会”开幕当日，im电竞官网国际旅游集团与乌鲁木齐晚报社签署了战略合作协议，本次签约的成功，将为新疆的旅游发展提供源源不断的智力支持与实践指导。

本届“冬博之巅”全域旅游论坛的成功举办，为新疆旅游增添了强有力的发展动力。今天的新疆充满生机，我们相信并期待新疆的旅游在不远的未来可以走向全国、走向世界。